網經社莊帥：新東方在線教育業務基本被直播電商業務取代

(資料圖)

1月17日，新東方在線科技控股有限公司（股份代號：1797.HK，簡稱“新東方在線"）公布2023財年上半年（2022年6月1日至11月30日）業績，這也是公司旗下電商平臺東方甄選首次披露自2022年6月出圈以來的詳細財務業績。此次財報，新東方在線究竟表現如何？（詳見網經社專題：新東方在線披露2023財年中期財報東方甄選貢獻近85%營收http://www.100ec.cn/zt/2023xdfzt）

網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創始人莊帥表示：

1.從財報數據來看，教育業務基本上完全被電商業務取代。新東方轉型一是教育主業受到政策的影響太大，從財報數據看營收下滑幅度較大。二是生鮮電商品類的直播電商正在紅利期，競爭較弱。三是新東方的老師資源和公關營銷能力可以很快適應和推動直播電商的快速增長并做出差異化。

2.隨著競爭的加劇和直播電商紅利的減弱，東方甄選在電商業務的銷售模式、品類擴張、組織及流程、人才培養、供應鏈管理體系等方面將面臨獲得新增長的挑戰。

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