【世界新視野】【電商快評】新東方在線財報：直播電商占大頭 東方甄選任重道遠

1月17日，新東方在線科技控股有限公司（股份代號：1797.HK，簡稱“新東方在線"）公布2023財年上半年（2022年6月1日至11月30日）業績，這也是公司旗下電商平臺東方甄選首次披露自2022年6月出圈以來的詳細財務業績。此次財報，新東方在線究竟表現如何？（詳見網經社專題：新東方在線披露2023財年中期財報東方甄選貢獻近85%營收http://www.100ec.cn/zt/2023xdfzt）

觀點一：直播電商營收占大頭教育業務基本被取代

(資料圖片僅供參考)

財報顯示，截至2022年11月30日止六個月以“東方甄選”所代表的“自營產品及直播電商分部”總營收為人民幣17.658億元，占到總營收的近85%。大學教育分部總營收由去年同期的人民幣2.676億元增加10.3%至2.951億元。

網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創始人莊帥表示，從財報數據來看，教育業務基本上完全被電商業務取代。新東方轉型一是教育主業受到政策的影響太大，從財報數據看營收下滑幅度較大。二是生鮮電商品類的直播電商正在紅利期，競爭較弱。三是新東方的老師資源和公關營銷能力可以很快適應和推動直播電商的快速增長并做出差異化。

觀點二：GMV暴增走紅前后體量差別大

截至2022年11月30日止六個月，東方甄選GMV達48億元，抖音的關注人數達3520萬，抖音上已付訂單數量達7020萬，相較于新東方在線的直播電商2022財年（截止2022年5月31日）的總營收僅為2460萬元，已增長195倍。莫岱青表示，我們看到了東方甄選這一現象級，走紅前后的體量差別之大。對于任何一家直播電商來說都是需要積累的過程，在這過程中需要平臺流量的支持、好的產品、完善的服務等等，即時一夜爆紅也是需要前期基礎的。

觀點三：扭虧為盈緣于直播電商業務帶來的成果

財報顯示，新東方在線的凈利潤由去年同期的虧損人民幣5.44億元增加207.6%至人民幣5.853億元。網經社電子商務研究中心高級分析師莫岱青表示，此次扭虧為盈，是新東方在線自2019財年虧損以來，首次獲得盈利。凈利潤的變化來自于在線教育向自營產品及直播電商的戰略轉型所帶來的階段性成果，對于新東方在線來說需要的是持久性盈利，長期形成“造血功能”是至關重要的。

觀點四：東方甄選面臨挑戰任重道遠

莫岱青表示，新東方在線作為一家教育企業，入局直播電商的時間不長，能取得這樣的成果實屬不易。不過東方甄選選擇農產品切入機會大但同時難度也不小。農產品作為非標品，在品控上不易把控。另外加上農產品、生鮮類產品的物流配送要求高，容易在配送過程中出現損耗。這樣就導致產品出現問題的幾率提升，影響用戶體驗。同時，東方甄選也面對對手強有力地挑戰，如謙尋、美ONE、遙望科技、辛選集團、交個朋友等。

另外，莊帥則表示，隨著競爭的加劇和直播電商紅利的減弱，東方甄選在電商業務的銷售模式、品類擴張、組織及流程、人才培養、供應鏈管理體系等方面將面臨獲得新增長的挑戰。

標簽： 扭虧為盈 任重道遠 去年同期