【電商快評】過氣頂流wish 連續六年虧損 多次換帥 新任CEO能否力挽狂瀾？ 全球觀熱點

5月5日，跨境電商平臺Wish公布2023年一季報。報告期內，Wish營收僅9600萬美元，同比下降49%；凈虧損8900萬美元，較去年同期虧損6000萬美元增長了48%。據悉，這已是Wish虧損的第七年。近年來，wish內憂外患不斷，公司更是多次換帥，平臺也早已跌出出口跨境電商四大出海平臺主流陣營。隨著新任CEO的上任，wish能否力挽狂瀾？對此，網經社電子商務研究中心發布快評給予解讀。

觀點一：跌出四大跨境電商出海平臺主流陣營 競爭差距逐漸加大

【資料圖】

網經社電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示，“Wish近年來備受關注與質疑，在行業快速增長期，Wish由于自身政策的調整，物流問題、與賣家的關系愈加緊張。導致作為曾經出口跨境電商四大主流出海平臺之一，與其他三大平臺亞馬遜、eBay、全球速買通的差距逐漸拉大。

雖然公司也已開啟轉型升級之路，在品牌塑造、平臺優化、商戶扶持上下功夫。但現在不僅要面對其他老牌對手的競爭，還要面對拼多多TEMU、SHEIN等新興跨境電商平臺的攻城略地，以及更多的DTC品牌獨立站興起，對Wish來說面對的競爭逐漸加大，這次在新CEO的帶領下，能否重回之前的巔峰依然挑戰重重。”

觀點二：業績連續六年虧損 總體表現不盡如人意

張周平表示，Wish的下行，最直觀的反映便是其每況愈下的業績。2022年，Wish營收5.71億美元，同比下降72.61%；凈虧損達3.84億美元。在2021年度，Wish營收20.85億美元，同比下降18%，虧損則達到了3.61億美元，經營活動產生的現金流為負4900萬美元。財報顯示，從2017年以來，Wish凈利潤均為負，已連續虧損六年，而2023年一季度wish也出現虧損8900萬美元。

實際上，Wish的下行訊號更早可以追溯到2019年。2019年，Wish的營收增速較2018年大幅下降，從57%降至10%。2020全年營收同比增長34%，但是凈虧損達到7.45億美元。盡管疫情提振作用之下Wish的業績稍有回暖，但相比亞馬遜等競爭對手的爆發式增長，顯然Wish的表現不盡如人意。從2017年以來，Wish凈利潤均為負，已連續虧損七年。

觀點三：經歷多次換帥 新任CEO背負任務十分艱巨

張周平表示，Wish新任CEO嚴峻的履歷可謂非常光鮮，不僅在知名的風險投資公司紀源資本、復星創投干過高管，還在包括谷歌、亞馬遜全球開店、阿里巴巴集團、唯品會等知名企業干過高管，如此的履歷經驗能否在Wish中得以體現與實際應用，還有待時間的檢驗。

而在嚴峻此之前，Wish已經歷了多次換帥，2017年到2022年，Wish一直未能實現盈利，主帥換了再換卻毫不見起色。就當下的跨境電商背景而言，競爭異常激烈，Wish想要借助新CEO在短時間內擺脫困境，一是只能靠內部改革，尋找出新的增長點。二是尋找或抓住下一個時代紅利，所以新任CEO所背負的任務依然十分艱巨。

網經社電子商務研究中心特約研究員、寧波新東方工貿有限公司CEO朱秋城表示，嚴峻出任新任CEO，恰恰是一個新的機會點。第一，嚴峻提出一個長期主義價值，深度的內部調整，包括加強對賣家的溝通；第二，提升品控，這是也是目前我們看到wish最大的一個痛點，他真正抓住了這個痛點，進行深度的調整；第三，對平臺機制的完善，包括取消罰款等。任何平臺都有起伏，未來還是有很大的機會。wish除了維持核心市場，今年也在拓展其他的市場，包括在法國，意大利等新興市場。從整個布局來講，還是非常積極有效的。在運營端，也在做一些精細化的調整。

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