【電商快評】“交個朋友”完成曲線上市 MCN的盡頭是資本？

5月10日晚，港股上市公司世紀?？瓢l布公告，擬改名為交個朋友控股有限公司，其對應英文名也將相應更改為BeFriendsHoldingLimited。目前世紀?？埔淹瓿蓪粋€朋友公司的全資收購，世紀?？茡碛小敖粋€朋友”的核心IP和相關的全部賬號。

去年，世紀?？婆c北京交個朋友簽訂5年期獨家運營合作協議，正式建立全面合作關系。如今，“交個朋友”正式登陸港股市場，實現曲線上市。對此，網經社電子商務研究中心發布電商快評。

觀點一：資本與IP合力實現共贏

【資料圖】

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為，對于世紀睿科來說，擬更名交個朋友控股有限公司是明智之舉，首先，這體現了其對交個朋友IP的看重，其次，也能為其帶來更多的關注度和知名度。對交個朋友來說，有利于其獲得穩定的現金流，公司治理結構也將規范化、透明化。此外，還能進一步提升知名度，獲得更多優質潛在消費者。

網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創始人莊帥表示，對于世紀睿科來說，更改公司名稱可能意味著該公司希望更加注重直播電商業務，增強投資者的信心和業務合作伙伴的認可，同時通過直播電商業務獲得增量增長。交個朋友則實現上市，獲得資本市場的支持。

觀點二：差異化商業模式仍需深耕

莊帥認為，相比遙望和東方甄選，交個朋友的優勢在于其擁有更加豐富的社交媒體經驗和資源，擁有廣泛的社交媒體受眾和業務合作伙伴，一些知名的IP和賬號。劣勢在于品類較為單一，且沒有明顯IP資源，自有品牌的打造能力也不夠強。

莫岱青則認為，遙望在打造新ip方面，具備成熟的資質，并且其已從原來的“超級頭部主播”模式轉向了“超級渠道”模式。東方甄選原先是教育企業，入局直播電商的時間不長，走紅前后體量差別巨大，這過程中需要平臺流量的支持、好的產品、完善的服務等等，即使一夜爆紅也是需要前期基礎的。

“交個朋友相較他們而言，IP打造方面略顯不足，目前也僅有羅永浩知名度較高。此外，其在選品、供應鏈打造方面的能力也有待提升，況且世紀?？坪徒粋€朋友的磨合期較短。不過，交個朋友在打造垂類矩陣賬號方面經驗豐富，目前已有14個垂類賬號，這也算是其差異化商業模式，需要繼續深耕?！蹦非嘌a充說道。

觀點三：MCN借殼上市流行直播電商競爭加劇

當前，MCN機構爭相上市，去年10月31日，星期六發布公告稱，擬將公司名稱由“星期六股份有限公司”變更為“佛山遙望科技股份有限公司”，證券簡稱由“星期六”變更為“遙望科技”。3月14日，新東方在線中文股份簡稱正式變更為東方甄選。

莊帥分析道：MCN機構借殼上市可能會成為一種流行趨勢，這可能會對直播電商行業產生一定的影響。隨著MCN機構的崛起，它們可能會更加注重其自身品牌的建設和推廣，而非僅僅關注短期利潤。這也可能會促使其他直播電商企業進一步強調品牌差異化和商業模式的優化。

“此外，MCN機構還可能會更加注重內容創作和運營，以提高其內容質量和用戶粘性。這也可能會促使直播電商行業更加注重內容營銷和品牌建設，從而提高整個行業的競爭力?！鼻f帥補充道。

莫岱青也認為：結合目前上市MCN機構的情況來看，該方式可能會廣泛運用。畢竟當前直播電商行業多層次競爭格局正在形成，未來各大商家想要在直播電商賽道運營長久，不僅靠的是供應鏈和管理能力，也要比拼背后的商業實力。接下來，謙尋、美腕、無憂傳媒、辛選等MCN機構是否會加入此行列也未可知。

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