【環球播資訊】辛巴率2000徒子徒孫來了！淘抖快三大頂流主播齊聚杭州巔峰對決

導讀：近日，快手頭部主播辛巴因炮轟平臺而遭封禁熱度再起。與此同時，其背后運營公司辛選也已從廣東搬遷至杭州。對此，網經社向辛選方求證，對方表示其子公司在4年前就已落戶杭州。這下一向被稱作“電商之城”的杭州更熱鬧了，伴隨著辛巴的搬遷，杭州直播電商版塊拼圖終于補全，淘、抖、快三大平臺的頂流主播們齊聚杭州。（詳見網經社專題：辛巴轉戰杭州抖快淘頂流齊活了？https://www.100ec.cn/zt/xbzzhz/）

(資料圖)

出品｜網經社網絡零售部

作者｜吳夏雪

審稿｜舒舒

一、辛巴“卷”入杭州

在過去，“朝人群里扔10塊磚頭可以砸中9個大學生”，如今，這句調侃中的“大學生”該變成“主播”了。浙江省商務廳監測數據顯示，目前杭州已有綜合類和垂直類頭部直播平臺32家、近5萬主播，直播相關企業注冊量超5000家，數量列全國第一，帶動就業超100萬人。這相當于在杭州，每244個人里就有一個是主播；每12個人里，就有一個從事直播相關行業。

杭州的直播電商事業發展得如火如荼，在此熱潮下，不少來自北京、廣東等地的企業也紛紛入駐，其中，就包括“快手一哥”辛巴。從2018年8月辛巴第一場直播開始，到如今，其背后的辛選集團已擁有超過6000萬高黏性、高復購的用戶，也成為直播帶貨行業的頭部MCN機構。

前段時間，辛巴帶領辛選公司近一半的團隊，其中包括他的徒子徒孫共2000余人，從廣州搬至杭州市濱江區海威大廈。據悉，辛巴共包下4棟商業辦公樓，每棟25層，每層2500平方。這樣的實力和規模，遠超之前所有來杭的主播。

（網經社注：圖片采集自網絡）

在3月8日晚，有網友拍下海威大廈圖片，即使是在夜間，也依舊燈火通明，可見辛選旗下主播為了38節這一大促披星戴月。據悉，辛選總部搬到杭州后的辛巴直播首秀當晚，直播間累計觀看次數3.04億次，直播點贊113.6W，賣出2442.8w件商品，銷售9億多GMV。

網經社追問辛選入駐杭州的原因，對方表示：杭州具備辛選相關新業務發展的各項利好，包括專業直播電商人才、供應鏈優勢、政策支持、直播創新氛圍等等。辛選集團選擇在杭州進行業務拓展，不僅僅會利好企業自身的發展，我們也希望能夠將自己積累多年的經營、直播、供應鏈、人才培養等經驗分享給杭州同行，帶動上下游產業鏈的同步發展。

二、“入侵者”神仙打架？

在辛選搬遷之前，杭州市已聚集了多家直播電商企業，其中不乏有謙尋、交個朋友等頭部MCN機構及薇婭、瑜大公子等頭部主播。當然，還有陸續搬至杭州或尚在布局的企業，如李國慶、向太等紅人主播。

1.從九堡起家的謙尋

曾經淘寶直播的“帶貨一姐”薇婭背后的公司謙尋，就從杭州九堡起家，以財通直播產業園、七章公園、瑞紡為中心九堡直播產業園，聚集著全國最密集的直播基地，也被稱作是商家直播的天堂。做大做強之后，謙尋總部便搬遷至濱江區。即使薇婭退隱江湖，謙尋的身影也時常浮現。如由薇婭助播團打造的新號“蜜蜂驚喜社”迅速躥紅，首場直播累計觀看111萬，對于一個新號而言，做到這樣的成績實屬難得。

2.濱江云狐科技園的“交個朋友”

若論起抖音平臺的帶貨一哥，眾人第一個想起的當屬“老羅”羅永浩。雖然羅永浩已宣告退網、專心創業，但觀眾們依然能在抖音中刷到羅永浩的直播，其作為好物推薦官的身份，為“交個朋友”直播間帶貨。

入駐抖音兩年來，羅永浩的直播成績一直都不遜色，逐漸成為抖音的帶貨“一哥”。2020年4月，羅永浩進入直播賽道，抖音開始直播帶貨首秀當日直播3小時，羅永浩創下1.1億元總銷售額，累計4800萬觀看人次記錄。在2020抖音年度主播榜單中，羅永浩帶貨20億；2021年，羅永浩在抖音全年銷售額榜中排名第一，“交個朋友直播間”創下50億的實際支付銷售額。

而與羅永浩合作的MCN機構“交個朋友”的駐地也在濱江區，位于云狐科技園。小編曾去“交個朋友”杭州總部參觀過，大型、中型、小型直播間排列有序，分工明確。

3.余杭區“遙望科技”

3月9日，遙望科技在投資者互動平臺表示，公司目前電商業務主要以杭州為基地，同時也會根據市場及業務需要逐步向其他地區擴散。 目前，遙望科技位于杭州市余杭區。在浙江省商務廳公布2021年度26家省級直播電商基地名單中，遙望直播電商產業園入選。

據悉，遙望直播電商產業園目前已建立直播間超200個，簽約達人100余位，合計粉絲量超5億。2021年，園區入駐企業累計合作130多位主播，完成3000多場直播，雙十一期間，園區代表企業遙望網絡取得全渠道交易總額23.08億元。

4.蕭山機器人中心“無憂傳媒”

最近，明星藝人張大大頻頻登上熱搜，其所在的MCN機構就是位于蕭山區的無憂傳媒。2月28日，無憂傳媒發布2022年度社會責任報告，報告指出，2022年，無憂傳媒簽約藝人超過10萬人，全約優質藝人5000+。旗下達人主播還有去年雙11創下單場GMV7.3億元的抖音帶貨新紀錄的廣東夫婦、年貨節總GMV突破2.4億的多余和毛毛姐。

去年，無憂傳媒從杭州的直播聚集地濱江，搬到了幾公里外的蕭山機器人中心，包下了一幢19層的辦公樓。據悉，這一次搬遷，并沒有坊間流傳的1500個主播，但涉及近1500個平均年齡只有25歲的無憂員工。

5.逃離北上廣的李國慶入駐余杭

2022年12月26日，李國慶在個人社交平臺上發布視頻，視頻里介紹到，他已經逃離北上廣來到了杭州。李國慶表示，以杭州為代表的新一線城市，以合肥長沙為代表的二線城市商機無限，經過四年實證，一批創業者逃離北上廣以后取得了成功，他們帶著大城市的經驗，帶著大城市對消費者的偏好來探索二三線城市，因為成本低，但在北上廣房租高的不像話，生活成本和企業成本對北上廣敲響了警鐘。

據了解，李國慶開在杭州的新公司名叫杭州響珰珰網絡科技責任有限公司，成立于2022年，注冊資本是10萬元，位于余杭區中泰街道環園北路16號。

6.想在杭州買地蓋房 做MCN的向太陳嵐

去年12月19日，抖音開播6次，累計銷量達到500w~750w，累計銷售額突破2.5億元。當時的向太就透露了自己想要做MCN機構的想法，還高調宣布將在杭州買地蓋房子，“可以一家人在這居住”。

（網經社注：圖片采集自抖音）

值得注意的是，去年10月24日注冊成立的杭州火推文化傳媒機構出現在向太陳嵐的短視頻賬號下，該公司法定代表人王玥臻，注冊資本為100萬元，位于杭州市濱江區。

除此之外，杭州的知名直播電商企業還包括余杭區的云犀直播、森馬直播等；拱墅區的央廣云數、運河跨境等；臨平區藝尚小鎮；錢塘區的如涵、微念、下沙初創直播團隊等；濱江區的宸帆、君盟文化、秦洋川禾等；還有蕭山的緹蘇。

三、杭州加速“內卷”？

據網經社電子商務研究中心發布的《2022年(上)中國直播電商市場數據報告》顯示，預計2022年交易規模達到34879億元，同比增長47.69%。其中，2018年增長率高達589.46%，2019年至2020年增長率分別為227.7%、136.61%，依舊保持三位數的增速。從2021年開始，直播電商增長率降至兩位數，進入平穩發展期。

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，直播帶貨發展多年，歷經不同階段。從最初的“精英直播”如大咖、MCN機構包裝的主播等，逐漸演變成全民化的直播，線下商家、品牌、素人直播數量也都在不斷遞增。現在，直播帶貨已經成為電商“標配”。

從網經社企業庫（COP.100EC.CN）獲悉，目前直播電商包括：1.綜合類：抖音、快手、嗶哩嗶哩、蘑菇街、淘寶直播、京東直播、多多直播、唯品會直播、小紅書直播等；2.MCN類：謙尋、美ONE、遙望科技、辛選、無憂傳媒、交個朋友、宸帆、如涵、構美、炬蜂網絡、網星夢工廠、大禹網絡、蜂群文化等；3.直播APP類：抖音、快手、點淘、有播、地鼠灣、特抱抱、至尊寶物、藝羊優選等；4.服務商類：閃賣俠、紅唄、新播會、蟬媽媽、新燭傳媒、視聯智造、上直播、微贊、動感音符、糖豆MCN等；5.電商主播類：李佳琦、烈兒寶貝、辛巴、瑜大公子、羅永浩、董宇輝、瘋狂小楊哥、陳潔kiki、琦兒等。

如今，辛選已經進駐杭州，補上了快手在杭州的直播布局，抖快淘三大平臺的頂流齊聚于此，杭州的直播電商格局恐生變。而未來，又會有哪些主播繼續卷入這場“混戰”，杭州的直播電商格局是否會再次生變？有待時間驗證。（如果您是業內人士，歡迎合作咨詢加分析師微信modaiqing166，請務必備注姓名+單位+職務)

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