網經社莊帥：電商平臺可通過C2M和D2C的創新模式推動國貨品牌的發展

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5月10日，是第7個“中國品牌日”，“中國品牌，世界共享”為2023年活動主題。值此之際，電商平臺品牌爭奪戰也逐漸白熱化，如拼多多投入數十億元資源包深入100多個制造業產業帶，助力國貨品牌直連國內國外市場；抖音電商聯合中央廣播電臺央視網推出“中國品牌消費節·510國貨品牌大賞”專場活動；天貓聯合100個中國品牌發起“華流品牌計劃”。此前，京東、唯品會、快手、小紅書等均發布品牌孵化計劃，支持新品牌發展。

近來，國貨品牌快發展，借助電商平臺順利“出圈”。越來越多的中國品牌，正在快速成長為高質量、高品位的“國貨之光”。（詳見網經社專題：https://www.100ec.cn/zt/zgppr7/）

網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創始人莊帥表示：

1.收入是消費的前提和基礎。隨著經濟的發展，居民收入不斷增加，促進了消費水平的提高。其次，品牌產品多樣、高性價比和購買更加方便快捷等推動了品牌消費升級。最后就是國家的政策支持也推動了品牌的發展和刺激了品牌消費。

2.電商平臺的出現使消費者可以足不出戶就能完成購買行為，降低了消費成本，提高了消費質量，更好地滿足了消費者的個性化需求。此外，電商給品牌還會帶來各種新的營銷方式，如直播、社交媒體等，這些新的營銷方式將會給品牌帶來更多的增長機會。

3.國貨品牌的發展反映出了消費者對國內品牌的認可和信任的提高，以及國內品牌在質量、設計、服務等方面的提升。這說明消費者對國內產品的需求在逐漸增加，對于高品質、高性價比的產品更加關注。電商平臺應該注重產品質量、品牌營銷、服務創新，深入了解消費者不斷變化和多樣的需求，通過C2M和D2C的創新模式推動國貨品牌的發展。

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