中國電影觀眾滿意度調查·2022年國慶檔調查結果公布

中國電影觀眾滿意度調查·2022年國慶檔調查結果顯示，國慶檔觀眾滿意度得分85.3分，較今年6-9月綜合調查滿意度高出0.6分，保留小數點后兩位則較2022年春節檔高出0.06分。在今年疫情持續散發多發背景下，電影觀眾滿意度繼續穩中上揚，體現出中國電影市場不斷回暖態勢。其中《萬里歸途》滿意度86.2分，以較大優勢領先，《平凡英雄》和《新大頭兒子和小頭爸爸5：我的外星朋友》分別以84.0分、81.8分居第二、三位。

檔期三大指數環比提升

影片思想性表現亮眼

從滿意度三大指數來看，國慶檔觀賞性、思想性和傳播度指數得分為85.2分、86.1分和84.6分，分別較今年6-9月調查高出0.2分、1.1分和0.9分，思想性和傳播度環比增長較為明顯。

黨的十八大以來，新主流影片是國慶檔“標配”，二者互相成就，形成了獨樹一幟的檔期風格。2022年國慶檔上映的《萬里歸途》、《平凡英雄》及《鋼鐵意志》均是觀照時代進程或社會現實、凸顯家國情懷的典型新主流電影，《搜救》則通過舍命救子的個體故事致敬中國搜救力量，這四部故事片從不同維度傳遞社會正能量，滿意度三大指數中均以思想性領先。其中《萬里歸途》思想性指數為87.0分，居檔期第一位，其次為《平凡英雄》的84.4分。

2022年檔期傳播度也呈穩步提升態勢，其中國慶檔傳播度較春節檔提升了1.9分。疫情持續對電影市場形成廣泛影響，國慶檔影片“極限定檔”壓縮了映前宣發周期，其中《萬里歸途》僅于上映前7天定檔，與今年上映的其余五部票房超10億元的影片對比，其定檔至上映時間差最短，但影片傳播度最高，達86.0分，可見映后觀眾對于優質影片內容的積極分享傳播成為影片影響力擴大的關鍵要素，有效助力檔期傳播度提升。

《萬里歸途》滿意度強勢領跑

動畫影片評價差異化

2022年國慶檔共主調查六部影片，四部故事片中《萬里歸途》居普通觀眾、專業觀眾滿意度排名第一位;兩部動畫影片中《我是霸王龍》在普通觀眾和專業觀眾滿意度排序上差異明顯，其專業觀眾滿意度排名第二，普通觀眾滿意度倒數第二。

饒曉志導演的《萬里歸途》以真實撤僑事件為藍本進行改編，將中國外交方針理念與成熟的商業類型片敘事有效融合，得到了觀眾的高度認可，滿意度86.2分，僅次于春節檔上映的《長津湖之水門橋》的88.9分，居2022年調查影片第二位。

饒曉志導演的以往電影作品多為關注小人物命運的荒誕喜劇，《萬里歸途》一方面保留了其鮮明的類型化創作風格，影片觀賞性表現亮眼。另一方面，影片對于家國情懷的展現，也凸顯出作品思想立意的突破升級，觀眾滿意度均較前作有所增長，呈現出了國產新主流電影在強敘事和人性關懷上的創作進步。

影片普通觀眾、專業觀眾滿意度分別為86.3分、84.6分，均居檔期第一位，在共22項細分指標中有21項得分居檔期首位，其中故事喜愛度、主要演員的表演、視覺效果、正能量、思想的深刻性、健康積極的價值觀念等多項指標得分均超85分。

陳國輝導演的《平凡英雄》根據“新疆救助救治斷臂男孩事件”改編，為博納影業出品的“英雄”系列第三部(前兩部為《烈火英雄》《中國機長》)。影片通過真實感、節奏感敘事凸顯人性光輝，得到了觀眾的較高滿意度評價，在普通觀眾滿意度排序中居第二位，在專業觀眾中居第三位。

《鋼鐵意志》通過具有年代感的視聽語言，再現鞍鋼排除萬難恢復生產的艱辛歷程，吸引了部分大齡非“主流”電影觀眾進入影院，得到了觀眾的“滿意”評價。調研顯示，觀看《鋼鐵意志》的80后、70后和60后觀眾占比合計達29%，較另外三部故事片高出11%-13%。

檔期調查的兩部動畫影片中，《新大頭兒子和小頭爸爸5：我的外星朋友》作為國產原創動畫IP，具備較好的觀眾基礎，影片結合時代熱點融入航天和科幻元素，得到了普通觀眾相對較高的滿意度評價;專業觀眾則認為該片在系列創作創新上突破不足，創意新穎度為該影片各指標得分中最低。《我是霸王龍》則是專業觀眾綜合評價更高，其中視覺效果、不枯燥、健康積極的價值觀念等指標得分較高。

在疫情的持續廣泛影響之下，國慶檔影片承壓上映，以優質創作水準得到了觀眾較高的滿意度評價，檔期滿意度環比呈上升趨勢，展現了國內電影市場較強的韌勁，穩固了市場回溫勢頭。(影子)

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