拼多多年中帶貨直播走進成都 央視“魯冰花”組合品川味 薦特產 促消費 世界觀察

在成都，能遇到多少熊貓？跟著央視主持人任魯豫、記者王冰冰在成都街頭走一走，目之所及，“熊貓”遍地有。6月16日，繼泉州、廣州、上海之后，拼多多百億補貼發起的“美好生活拼出來”系列直播行至今年的第四站——即將舉辦第31屆世界大學生夏季運動會的“熊貓故鄉”四川成都。

無市井不成都。直播鏡頭里的蓉城有茶館酒肆、火鍋麻將，人群熙攘、往來悠然，高樓林立、古跡森森。在處處散發著“生活之美”的天府之城，任魯豫搭檔王冰冰的“魯冰花”組合為全國網友介紹了四川特產、美妝護膚、運動裝備等多個品類的百余款品質好物。其間，川劇演員表演變臉絕技、網紅甜品“熊貓泡澡”現場教學……巴蜀之地的澎湃生活在直播間里被生動復刻。整場直播持續三個多小時，吸引了全網近2000萬網友觀看和拼單。

(資料圖)

“美好生活拼出來”成都場直播以川劇演員王子豪表演變臉絕技開場

據網經社數字零售臺（DR.100EC.CN）獲悉，今年以來，拼多多加快向“高質量發展”轉型，其中，加大力度補貼優質供給，引導高質量消費是平臺推動高質量增長的重要舉措之一。在此背景下推出的“美好生活拼出來”系列直播，每期深入一個一線制造業、農業產業帶，關注當地的特色產業、地域物產與百姓生活，通過“特色直播+百億補貼”的方式，讓各地的優質商品被更多消費者嘗試與喜愛，助力消費潛能的轉化與釋放。

百億補貼助力四川特產出圈

作為國內最大的農產品上行平臺，在年中大促這一傳統電商消費旺季，各地的農產品與土特產是拼多多傾斜資源、大力補貼的重點之一。

直播一開場，從龍泉驛水蜜桃、雅安桃花李、郫縣豆瓣醬到老川東牛肉干、峨眉山竹葉青茶……打著“百億補貼”紅標的四川美食競相登場，直播間變身體驗“川味”的展示窗口。

“據說成都人一年爬三次龍泉山，一次賞花，一次看雪，一次吃桃，大名鼎鼎的龍泉驛水蜜桃”。任魯豫說完，咬上一口，滿嘴汁水。

成都的龍泉山腳，有一條綿延30余公里的水蜜桃風景帶。這里是蓉城的花果山，也是我國著名的水蜜桃基地之一。每年6月中下旬，新桃上市，過去主要依靠批發市場、超市、水果店等線下渠道銷售，銷售半徑受限。近些年，隨著拼多多等新電商平臺的快速發展，這一成都特產不僅銷得更廣，名氣也更響了。

“今年干旱少雨，龍泉驛水蜜桃的風味較往年更濃郁，口感更香甜。”參與此次直播的商家百果園集團電商運營部總監林海榮告訴記者，拼多多百億補貼不僅讓消費者得了實惠，農戶也能賺到錢。“以這次直播的價格為例，每賣出一斤水蜜桃，當地農戶大約能獲得4.5-5.5元的收入。”

“魯冰花”組合介紹四川特產桃花李

除了水果，四川征服國人味蕾的另一“利器”是川菜，尤其是“川菜之魂”郫縣豆瓣醬。這是國內少有的以地名命名的醬料，麻婆豆腐、水煮牛肉、四川火鍋，樣樣都少不了它。

“作為一種川菜調味料，郫縣豆瓣的銷售范圍一直與川菜覆蓋區域有很大重合，四川省外的銷售以餐飲業所需的商用大包裝為主。但伴隨川菜的普及以及拼多多用戶的拓展，如今拼單小包裝的外省用戶越來越多。”四川省郫縣豆瓣股份有限公司電商部王文銳表示，鵑城牌郫縣豆瓣2019年在拼多多上開設官旗至今，年銷售額翻了三倍。今年上半年，得益于消費提振措施的落實以及餐飲業的復蘇，大、小包裝的郫縣豆瓣及相關復合調味料分別同比增長93.2%、39.9%。

四川特產老川東牛肉干也感受到了消費復蘇的暖意。“在平臺加碼補貼、發放優惠券等舉措的助力下，今年上半年，我們店鋪訪客數量明顯上升，銷量也較去年同期提升逾50%。” 老川東拼多多店鋪負責人林治平表示。

“作為全國地域特色美食線上銷售的重要陣地，老字號、土特產等商品與平臺的契合度很高。我們從滿足平臺用戶需求出發，長期致力于扶持具有一定地域知名度的優質特色農產品或加工產品，助力其扎根鄉土，突出特色，做大產業，實現有質量的增長。”拼多多“美好生活拼出來”系列直播負責人表示。

產業帶特色直播引領品質消費

除了特色商品與時令好物，這場在“大運之城”舉行的直播，運動裝備、戶外用品，尤其是大運會官方合作的國貨品牌，成為“魯冰花”組合重點講解、百億補貼傾力扶持的對象。其中，熊貓系列板鞋、熊貓保溫杯等帶有大熊貓元素的產品備受直播間網友喜愛。

近期發布的《成都市居民體育消費調查報告（2020—2022年）》顯示，成都市體育消費總體規模和居民人均體育消費支出連年遞增。在體育用品消費細分類上，戶外運動裝備消費增速最快，其規模增速超過40%。

“大運會不僅是運動員的舞臺，也是東道主成都展示中國風采和巴蜀韻味的平臺。在今年優先恢復和擴大消費的基調下，我們聯合央視新聞深入‘大運之城’，挖掘當地的特色產業，希望以‘大運會效應’助力消費復蘇。”拼多多百億補貼相關負責人表示。

包括傘具、拖鞋等在內，大熊貓周邊產品備受直播間網友歡迎

在成都，“熊貓經濟”是最為出圈的特色產業之一。憨態可掬的大熊貓是四川乃至中國極具特色的文化符號。從亞運會盼盼、奧運會福娃晶晶到冬奧會冰墩墩、成都大運會蓉寶，原型無一例外都是大熊貓。“國寶”太可愛，成都的商家和品牌將熊貓形象運用到食品、玩具、家居等一系列產品上，催生了一條特色產業鏈。

而在直播間，熊貓拖鞋、熊貓香包、熊貓傘等大熊貓周邊一經展示，網友的拼單熱情高漲。“萌獸”加持成為刺激消費的流量密碼。

特色直播疊加百億補貼，拼多多希望借此從一線產業帶中篩選出品質高、供應鏈能力強的優質商家，并給予宣傳及補貼資源的扶持，在刺激消費的同時，通過打造標桿，提升平臺商戶的整體服務效率與品質，實現高質量增長。

“在產業帶一線直播的方式能夠生動形象地展示產品與生產工藝特點，讓消費者直觀了解產品品質，增強消費者的信任感和購買欲望。”在四川省郫縣豆瓣股份有限公司電商部王文銳看來，這種方式有助于提升品牌知名度，讓消費者更好地了解川菜文化與傳統調味品企業的革新與進步。

“一場高質量的年中大促不僅提供豐富的商品、實惠的價格，還需要親民的交互。線上拼單存在一定‘虛擬性’，無法‘眼見為實’。我們聯合權威媒體深入產業帶一線進行直播，一方面搭建了展示優質產品的窗口，另一方面還能增強消費者對網購的信任，推動消費平權與消費普惠。”上述拼多多負責人表示。

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