京東超市發布“國貨之光”品牌計劃 將投入價值超10億資源

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6月16日，京東超市發布“國貨之光”品牌計劃，將投入價值超10億資源，以產品洞察、營銷資源、運營扶持、服務支持等方面的八大扶持舉措，幫助符合五項入選標準的品牌，在京東超市實現成交額同比增長均值超50%的目標，并打造超百款國貨爆品。

據網經社數字零售臺（DR.100EC.CN）獲悉，八大扶持舉措涵蓋產品、流量、運營、服務四個方面，包括C2M反向定制、聯合品牌共建品類標桿、大型促銷活動、站內重磅營銷資源布局、站外多維度玩法打造實現“億級”流量資源觸達、核心運營工具賦能、數據分析和運營支持、專業培訓和指導。五項入選標準包括堅持技術及設計創新、傳承民族文化、提供高品質產品和消費服務，且體驗良好、消費認知度高、市場發展潛力較好。

在產品洞察方面，京東超市對銷售數據進行研究洞察和牙膏行業的市場分析，在本次合作中，從消費者需求出發落地反向定制合作，雙方聯手打造C2M爆品，并共同對這款C2M定制牙膏進行優化和重構。

在供應效率方面，京東超市通過品牌直供合作，減少了渠道流通環節。同時，京東物流高庫存周轉，將此產品庫存周轉壓縮到了25天以內，有效降低了時間成本。

在營銷資源扶持方面，京東超市針對近期618的營銷節點，為兩面針提供了包含費用減免、運營幫扶、營銷資源、品牌曝光、產品數據洞察等在內的一系列舉措，助力兩面針品牌在618開門紅28小時的成交額同比增長40%。

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