商業化效率提升 2022年小米互聯網業務收入創新高

3月24日，小米集團發布2022年全年業績公告，2022年實現總收入人民幣2800億元，經調整凈利潤人民幣85億元，均超市場預期。小米互聯網業務更是延續不俗表現，收入和用戶規模均保持增長，成為小米在2022年的亮點。

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網經社數字零售臺（DR.100EC.CN）了解到，2022年，小米互聯網業務全年收入達人民幣283億元，同比增長0.4%，創下上市以來的新高。小米境外互聯網業務更是實現了同比35.2%的迅猛增長，全年收入達人民幣68億元。同時，2022年12月，全球MIUI月活用戶數同比增長14.4%，達5.82億，再獲突破性增長。

開發者服務穩步提升，小米游戲連續6個季度同比增長

根據中國音數協游戲工委(GPC)與中國游戲產業研究院發布的《2022年中國游戲產業報告》，2022年全年中國移動游戲市場大盤銷售收入同比下滑約14.4%。但小米游戲卻實現逆勢增長。

2022年Q4，小米游戲收入達人民幣10億元，同比增長8.7%，連續6個季度實現收入的同比提升。2022全年小米游戲收入達人民幣41億元，同比增長4.4%。

小米游戲的持續穩定增長，主要源于運營能力及開發者服務穩步提升。在用戶側，小米游戲通過用戶分層經營、社區運營升級、數據和算法優化匹配等手段，進一步提升了玩家在小米平臺全生命周期的游戲體驗。而在開發者端，小米游戲圍繞應用分發和內容分發兩大核心構建和完善游戲生態，聚焦“平臺+內容+服務”戰略，通過線下、線上、云端等多個場景，構建了用戶、平臺、內容與服務的一體化運營體系，幫助開發者為玩家們帶來更加場景化、沉浸式的游戲體驗。

隨著游戲技術不斷破圈和跨界，游戲在更大范圍內發揮社會價值，成為推動不同產業數字化轉型，走向數實融合的重要工具。中國音像與數字出版協會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君指出，2022年游戲技術繼續創新發展，其外溢效應利好數實融合。“游戲+”模式多向輻射，跨域跨界助力產業轉型升級。

多年來，小米游戲致力于提升技術、平臺基建和服務的能力，通過數據算法、性能及鏈路深化運營等策略賦能開發者；此外，小米還持續提升應用生態的開放能力，提升轉化效率，降低獲客成本，為開發者帶來更高效的增長。

游戲行業正迎來積極的行業信號，產業發展進一步深化，游戲精品化漸成趨勢，行業復蘇初現。2023年春節期間，多款游戲口碑熱度雙爆發，新游戲數據表現優異。相關政策逐步成熟穩定，有效提振了行業信心。2022年11月起，國家新聞出版署基本保持了每月一次的發放節奏，發布數量也有明顯的提升。

小米游戲平臺積極擁抱新變化新環境，嚴格遵照《未成年人保護法》等國家法律法規，積極履行社會責任。小米游戲對接入平臺的所有游戲進行規范化分類和把控，根據游戲不同分級作出適齡提示，對未成年人游戲時長進行嚴格限制。此外，小米游戲平臺還通過人臉識別、游戲內置防沉迷等技術手段，進一步加強對未成年人的保護。

精細化運營助推效率提升，小米互聯網廣告穩步增長

在互聯網廣告行業整體承壓下，小米的廣告業務也保持穩中有升的態勢，全年廣告收入達人民幣185億元，同比提升2.1%，Q4小米境外預裝收入和廣告收入（效果和品牌）均創單季歷史新高。

隨著用戶規模持續擴大，小米互聯網業務商業服務能力也穩步提升，2022年12月業務收入創下單月歷史新高。小米的互聯網業務商業服務能力受到行業廣泛認可，2022年全年共斬獲116個行業獎項，其中包括金投賞等行業金獎33個。

小米的AIoT平臺聯通能力持續增強，截至2022年12月31日，小米AIoT平臺已連接的IoT設備（不含智能手機、平板及筆記本電腦）數達5.89億，同比增長35.8%。基于AIoT平臺的規模優勢，2022年，小米互聯網業務商業服務攜手品牌打造了行業獨家的AIoT整合營銷服務，以硬件跨界和AI賦能，化營銷為服務，實現品牌與用戶共贏。

小米互聯網業務商業服務還挖掘全新合作場景，拓展創新資源類型，整合廠商獨有的系統級資源，覆蓋春運、春招、神券節、電商大促等諸多營銷節點，助力商業變現效率提升。以世界杯為例，小米互聯網不僅在負一屏場景打造全周期、差異化的內容運營，成功實現隨著不同賽段差異化定制組件內容，還打通預約提醒鏈路，開賽前向用戶下發PUSH提醒，幫助用戶關注心儀賽事，有效提升了品牌與用戶的連接深度。

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