天天關注：【年中盤點】入局快遞 加速出海 持續盈利 2022拼多多十大事件

導讀：2022年是不平凡的一年，這一年，拼多多進軍香港、出海跨境電商、財報持續盈利、獲得聯合國點贊等。在風云變幻的電商賽道，拼多多用行動展現出自己的決心，也印證了行業的變革。對此，網經社數字零售臺（DR.100EC.CN）對2022年拼多多十大事件進行盤點回顧。

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事件一：布局快遞最后一公里門店多多買菜與三通一達等實現系統對接

2月10日，多多買菜宣布已與三通一達、極兔、郵政等快遞公司實現系統對接，打通簽收環節，并推出高額補貼吸引代收點入駐。春節過后，多多買菜在多個城市放出了相關的廣告海報，首批使用其系統的代收點可享受四大補貼，包括3000元入駐補貼、包裹補貼每天最高500元等。

在最后一公里的代收領域，行業價格激戰下派費持續走低、末端龍頭加速布局，例如菜鳥驛站宣布免費送貨上門，豐巢在多地格口降價促銷。同時，快遞總部為了緩解末端壓力，紛紛扶持打造自有末端門店體系，如中通兔喜超市、韻達快遞超市、申通喵站、圓通媽媽驛站、順豐驛收發超市等。

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青，快遞驛站是“最后一公里”，同時也是與用戶打交道的重要結點。在流量日漸飽和的趨勢下，我們可以看到搶占最后一公里的末端資源引發了巨頭們的紛紛試水。而社區團購有天然流量入口的優勢，這也是拼多多布局快遞最后一公里的重要原因。反之對于菜鳥來說也自然不會松懈，搶占末端市場的“高地”，來保持自身優勢，擁有更多主動權。

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事件二：“多多讀書月”第三季順利結束繼續踐行“為你讀書”公益

5月20日，第三季“多多讀書月”活動收官，近四成下單者一次性囤了一年的書。自2021年4月，知識普惠被確認為拼多多的長期戰略之一。從第一季讀書月到第三季讀書月，拼多多一直在堅持這件事。

此外，拼多多在今年繼續堅持“為你讀書”公益活動，先后跋涉廣東潮州、陜西秦嶺、四川甘孜、陜西白水、貴州雷山等地，給當地的小朋友帶去了嶄新的書籍、教學用品，并開展教育公益活動。

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事件三：推出電腦網頁版“拼多多優惠商城”

6月27日，拼多多官方推出了電腦端網頁版“拼多多優惠商城”，據悉，拼多多官網并未給出入口，只能通過搜索“拼多多優惠商城”或輸入地址進入。

據了解，拼多多電腦網頁版主界面顯示，拼多多優惠商城適配了電腦端的網頁排版，分類、搜索、詳情頁等功能。該網頁商城可以在電腦端購買商品，并使用手機掃碼付款。值得一提的是，該網頁版商城界面十分簡潔，并沒有類似拼多多App的各種砍一刀活動，也無法進行團購。

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事件四：“暗度陳倉”進軍香港

7月，拼多多悄然進軍香港，開通了香港官方集運服務，且在內地銀行卡之外增加了Visa、Mastercard信用卡綁定。這就意味著在香港的用戶也可以使用拼多多進行購物了。

拼多多對開通其他支付方式回應稱，由于中國內地常用的一些支付方式，部分香港用戶尚未使用，平臺在6月初上線了Visa、Mastercard信用卡綁定；至于開通官方集運，則是疫情期間，為滿足部分香港用戶從拼多多購買物資的需求，打通到香港的渠道。

拼多多對低調拓展香港市場向回應稱：“僅為順應疫情期間香港用戶對于平臺商品的需求增長，保障履約，提供了對香港消費者而言更便捷的物流和支付方式。”

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事件五：推出“超級農貨節”覆蓋全國20萬款農產品

8月21日，拼多多推出“在線時長”達24天的“超級農貨節”，橫跨處暑、白露兩個“春華秋實”的重要節氣，覆蓋全國20萬款農產品、超10萬家涉農店鋪。拼多多農貨節負責人表示，今年將為農貨節累計投入15億資源，扶持“南果北糧”直連8.8億平臺用戶。

今年，“超級農貨節”將一如既往堅持對農產品“零傭金”，撬動百億補貼、萬人團、直播等頻道及搜索的扶持資源，依托定位于農產品產地直播的“百產計劃”以及聯合湖北、云南等省近十個縣（市）開展的助農直播，拉動優勢農產區的銷售，提升品牌農貨、地標農產品的聲譽和影響力。

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事件六：上線跨境電商平臺Temu

9月1日，拼多多旗下跨境電商平臺Temu購物網站在海外上線。目前，PC端和APP端都已經上線。根據注冊信息顯示，Temu注冊人地址是上海長寧區婁山關路533號，為拼多多總部所在地。

從網站頁面來看，Temu和SheIn頗為相似的一點是，首頁“20%”折扣的標識非常明顯。除去折扣標識，在網站首頁，無論是頭圖還是新用戶優惠專區都在突出女裝。可以明顯地感受到，Temu想要以年輕女性為主要目標群體，并且想從跨境電商平臺SheIn最拿手的女裝類目為突破口。

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事件七：啟動“2022多多出海扶持計劃”

9月19日，拼多多宣布正式啟動“2022多多出海扶持計劃”。該計劃將通過提供數實融合、品牌孵化、物流支持、法律支撐、資源補貼等服務，助力中國制造企業開拓海外市場，從品牌代工升級為品牌出海。

對于出海制造企業長期采取0保證金入駐，0傭金的政策；投入百億級別的資源包，聯合100個產業帶，首期打造100個出海品牌，扶持10000家制造企業直連全球市場；提供國內外倉儲、跨境物流以及售后服務等基礎設施服務；

推出一體化的出海解決方案，包括語言文化、產品標準、知產服務、法律援助、貿易仲裁等，維護中國制造企業的正當合法權益；開展“多多出海”專場培訓，針對不同類型的產品推出定制化課程，助力企業快速開拓海外新市場。

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事件八：三季度營收355億元研發費用同比上升11.4%

11月28日，拼多多發布了2022年第三季度財報。財報顯示，拼多多三季度實現營收355.0億元，同比增長65.1%。

歸屬于普通股東的凈利潤為105.886億元，較2021年同期的16.64億元增長546%。歸屬于普通股東的非公認會計準則凈利潤為124.472億元，較2021年同期的31.502億元增長295%。

三季度，平臺研發費用再度創下新高，同比上升11.4%至27.0億元。劉珺表示，“我們會繼續加大技術創新方面的投入，用技術創造長期價值。”

網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東表示，營收增長在很大程度上得益于拼多多在科技方面的研發投入所取得的效果，加之拼多多自身營銷基因比較好，所以其在參與到科技大賽、“新國潮”等方面，確實也取得一些效果。另外，第三季度營收增長，需要整體看，本身數字化和實業結合的研發投入是一個長期的過程，也不排除因為疫情原因，這些投入的項目有所延后，所以營收還需要綜合來看比較好。

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事件九：獲聯合國糧農組織2022年度創新獎

12月，拼多多獲聯合國糧農組織（FAO）頒發的2022年度創新獎。據了解，拼多多是今年該獎項在全球的唯一獲獎者。FAO官網顯示，該年度獎項旨在表彰在食品生產、加工、貿易和消費環節的創新，鼓勵構建起更高效、包容、有彈性和可持續的農業食品系統的最佳實踐方法。獲獎者必須加強農民與消費者之間的聯系，并在多個層面對供應鏈產生影響。

拼多多作為聯結農民與市場的新電商平臺，創立于2015年，僅成立七年，便已直連超過1600萬農戶，以創新的“農地云拼”模式，向近9億消費者銷售農戶們的農副產品。這一切離不開拼多多持續以來的農業科技普惠。

網經社電子商務研究中心主任曹磊表示：近年來，各大電商平臺如以服飾起家的阿里、3C家電興起的京東、以短視頻、直播為主的抖音電商、快手電商等紛紛助力農村電商的發展，已成為脫貧攻堅與鄉村振興的中堅力量。而拼多多與其他平臺不同的地方在于，其具有農產品基因，創立之初就重倉農業，注重科技創新，因此能在農業這條路上實現“彎道超車”。

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事件十：投入30億開啟2023年貨節

12月26日，拼多多正式啟動2023年年貨節。期間，平臺將聯合全國各省市上千個地標產區，優選百萬品質商家，從供應源頭為“多多好年貨”保駕護航。拼多多將全力激發和匹配春節新消費浪潮，推動各大原產地把握年貨銷售旺季，開拓全國市場，帶動農民增收。

拼多多年貨節負責人表示，今年年貨節將持續15天，活動期間，平臺將繼續對生鮮農產品“零傭金”，傾斜“百億補貼”“萬人團”等價值超過30億元的站內資源和紅包優惠，充分發揮“多人團”等創新消費模式，持續滿足城鄉消費者的年貨需求。

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