快手聯盟公布2022年度盤點 日均曝光量等數據同比增長100%-世界快播報

1月4日，快手聯盟發布2022年度盤點，以“結盟而贏，共赴新征程”為主題，從業務量級增長、預算及流量端創新突破、產品與策略升級、行業洞察等各方面，對過去一年快手聯盟的成就與動作進行總結回顧，并攜手各合作方共同展望未來發展的新可能。

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華實豐茂：預算+流量雙端業務突破，平臺政策助力增長加速

2022年，面對艱難外部環境的考驗，快手聯盟逆風前行，業務量級實現大幅增長。數據顯示，11月，快手聯盟覆蓋DAU突破8.5億，合作優質APP數量突破10萬，日均請求量超818億；對比2021年同期，日均曝光量、消耗、CPM三項數據增長均達到100%。

而從預算和流量兩端來看，快手聯盟均在2022年實現了新的突破和跨躍。在預算端，快手電商商家預算鏈路于3月全面打通，聯盟內循環預算增長近700%，成為快手商業化增長的全新驅動力；10月，社交行業增勢突出，投放預算增長127%；綜合全年數據，快手聯盟成為美團神券節全網預算TOP跑量渠道。

在流量端，快手聯盟引入眾多新品牌流量，覆蓋廠商、工具、文娛、游戲等多個行業品類，多樣化流量生態進一步升級；同時，順應市場趨勢，快手聯盟推動請求實現全面bidding化，bidding請求量占比超過32%，助力開發者提升運營和收益效率。

據網經社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）獲悉，在“618”“雙11”等電商大促節點上，快手聯盟雙端增益尤為明顯。數據顯示，618期間，電商廣告主預算比2022年年初上漲400%，開發者收益最高上漲180%，聯盟大盤上漲120%；雙11期間，廣告主和開發者更是借力平臺投放與變現策略及時調整作戰姿態，抓住爆發機遇，創下收益新高峰，電商預算增長500%，后動期間開發者數量上漲242%，聯盟大盤上漲155%。

作為平臺方，快手聯盟持續為雙端提供穩定扶持政策，助力合作伙伴實現加速增長，拓寬變現空間。投放上，快手聯盟繼續推進年框合作獎勵和高返點比例政策，平均增長130%，部分行業增長200%；買量上，快手聯盟深化場景、優質流量供給、版本激勵、營銷節點助推等政策的實施落地，幫助開發者提升收益，最高漲幅達150%。

行穩致遠：持續推動產品升級，積極開拓行業新未來

事實上，快手聯盟在2022年取得諸多很好的成績，離不開一步一個腳印的踏實建設。從2月到11月，快手聯盟持續推動產品上新和升級，鞏固和提升基礎服務能力。

在投放產品方面，上線產品覆蓋整體增長、用戶轉化、降本增效等投放訴求，從多方面提升廣告主投放效率。“最大轉化投放”幫助廣告主實現更快增長；“多渠道數據助攻模型”更高效、精準地識別用戶，提升用戶轉化；“激活付費雙出價”“激活后24h次日留存雙出價”“衍生關鍵行為優化LTV0”“快手電商直播預約出價”“單商品廣告（SDPA）”等產品則兼顧跑量和轉化，幫助觸達更多目標用戶；“ECPC策略”支持多種場景，能改善客戶的其他考核目標效果，提升投放成效；升級的“調價策略”則提供了更穩定的成本保障，降低轉化成本。

在變現產品方面，快手聯盟對廣告及短視頻直播內容產品進行升級，日均廣告、視頻拉活、直播推廣消耗均顯著提升。“全場景緩存能力和曝光策略”優化，提升廣告填充率與曝光率；“視頻場景拉活預算鏈路”升級，提升喚端廣告觸達率；支持“直播實時流片段投放”，通過站內外直播內容無縫銜接，提升直播推廣效果。同時，通過優化“bidding全方位能力”，以及升級“流量識別和匹配策略”，流量利用效率也得到提升。

此外，快手聯盟還主動探索行業前沿趨勢，響應市場最新訴求，聯合各行業伙伴尋找新的增長可能。在7月舉行的“連線2022”磁力引擎合作伙伴大會上，快手聯盟與眾多聯盟開發者“云相會”，提出將持續發力內外循環雙引擎，全方位助力合作伙伴加速成長和收益提升。

而在2022全年，快手聯盟深耕游戲、工具、文娛行業，上半年重點挖掘探索行業新方向和產品新玩法，有針對性地產出行業變現或投放指南；下半年攜手TopOn打造“品類解讀系列沙龍”，與超500位開發者深度交流，針對行業痛點分享解決方案。

快手聯盟將繼續堅持“用溫暖擁抱商業”的初心，不斷夯實自身服務能力建設，以穩定、友好的政策賦能商業化增長，與萬千合作伙伴攜手同行，共建開放、共贏的短視頻商業新生態。

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