環球觀天下！浙江三門加大直播宣傳推廣 促進三門青蟹產業富民新發展

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為進一步提升三門青蟹品牌知名度，利用網絡直播新業態促進線上交易額新增長，2022年下半年以來，浙江省三門縣市場監管局聯合三門縣農業農村局、縣傳媒中心、縣青蟹行業協會等單位，制訂直播宣傳推廣規劃方案，引進多方優質直播帶貨資源合作，實現了商品知名度、網絡營銷額顯著提升。

早做規劃，直播推廣“有方可循”

自6月初開始就著手調研三門青蟹網絡直播營銷推廣活動方案，先后制訂了《2022臺九鮮?鮮甜三門品牌進上海活動方案》《三門小海鮮特色農產品廣告宣傳工作方案》《第九屆三門中國網絡青蟹節活動方案》《2022“云遇豐收節”系列直播“蟹”逅秋分正當時》等宣傳活動方案。活動時間覆蓋青蟹旺季及前后一個月時間，確保宣傳推廣熱度不減，時間節點與促銷行動有序契合，實現宣傳效果最大化。

多方共推，直播銷售“成效顯著”

8月底，與上海新民晚報社合作，攜手推出山海臺州，鮮美九州——三門專場(“蟹逅”三門)廣告宣傳營銷活動，在淘寶、微信、視頻號、微博、抖音等多渠道同步進行帶貨直播，圍觀人數超過10萬，當晚直播銷售三門青蟹共計2500斤。同步帶動了其他三門小海鮮銷售，總銷售額超60萬元。9月初，在淘寶網特色中國平臺搭建青蟹節的專題頁面，舉辦集中售賣活動。淘寶網特色中國推出三門青蟹促銷頁面廣告，活動期間成交訂單量過萬。9月底，開展央廣網2022“云遇豐收節”系列直播《“蟹”逅秋分正當時》活動，直播當天，央廣網客戶端、央廣網視頻號、央廣網微博、抖音、快手等平臺同步直播，直播在全網點擊量達150多萬次。

持續幫扶，直播富農“走深走遠”

在加強與其他直播資源合作加強宣傳推廣同時，注重本地三門青蟹直播經營主體培育提升，加強青蟹網絡直播營銷規范管理。先后開展直播經營主體技巧+合規線上培訓、農村電商直播培訓、“千名學子助鄉村振興”等培訓活動，累計參訓人員逾500人次，進一步提升了直播經營主體合法經營、誠信經營意識，促進三門縣直播富農“走深走遠”。（胡文娟）

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