中泰證券：給予慕思股份買入評級

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中泰證券股份有限公司張瀟,郭美鑫近期對慕思股份進行研究并發布了研究報告《產品&渠道結構優化，利潤超預期》，本報告對慕思股份給出買入評級，當前股價為34.31元。

慕思股份(001323)
事件：慕思股份發布2023年中報。公司2023H1實現營收23.99億元，同比-12.81%；實現歸母凈利潤3.56億元，同比+15.31%；實現扣非凈利潤3.46億元，同比+11.8%。單季度看，23Q2實現營收14.42億元，同比-4.32%；實現歸母凈利潤2.54億元，同比+37.99%；實現扣非凈利潤2.48億元，同比+34.76%。上半年，公司經營活動現金凈流量11.1億元，較去年同期1.21億元大幅優化。其中，剔除直供歐派蘇斯業務影響，上半年營收入同比基本持平，我們估算Q2收入同比雙位數增長，符合市場預期。
產品結構優化，盈利提升邏輯持續兌現。盈利能力方面，2023H1，公司實現銷售毛利率50.68%（+4.63pct.），歸母凈利率14.83%（+3.62pct.）；23Q2單季度銷售毛利率為52.2%（+5.29pct.），歸母凈利率為17.64%（+5.41pct.）。盈利提升核心受益于：1）低毛利直供業務減少帶動產品結構優化；2）原材料價格下降；3）精減SKU、剔除低效產品。期間費用方面，上半年公司銷售、管理、研發、財務費用率分別為24.36%、5.68%、3.09%、-1.07%，分別+1.06、+0.08、+0.51、-1.10pct.。
套系銷售推動床及床架連帶率提升，整合三大品牌矩陣。1）床墊：上半年營收11.46億元，同比-10.97%，毛利率62.62%（+4.91pct.），2）床架：上半年營收7.27億元，同比-10.25%，毛利率46.08%（+6.37pct.）。上半年，公司直營+經銷合計門店5700余家，在渠道優化及產品精簡下，公司通過世紀夢等套餐銷售推動客單值提升。3）沙發：上半年營收1.86億元，同比-13.09%。4）其他產品：上半年營收1.93億元，同比-20.74%。2022年公司進行主品牌矩陣的迭代升級，將原7大主品牌整合為“健康睡眠品牌、大家居品牌、沙發品牌”三大品牌矩陣，并明確了V6大家居定制化業務發展方向。
睡眠主業拓展電商渠道，加速發展大家居業務，經營改革成效逐步顯現。在睡眠主業上，公司大力發展電商業務，通過對天貓、京東、抖音三大主要電商渠道的資源投入，實現社交平臺業務的高速增長，上半年業績同比增長26.68%。在V6大家居上，公司V6事業部通過開店裝修&上樣補貼、培訓賦能等政策推動經銷商開店，上半年開店104家（其中大家居店58家），上半年驗收并開業整裝大家居門店78家。2023年公司在產品、品牌及渠道端均積極改革，伴隨改革措施逐一落地推行，管理改革紅利有望釋放。
投資建議：慕思是國內品牌床墊龍頭，憑借品牌和渠道護城河，長期市占率有望進一步提升。我們預計公司2023-2025年有望實現收入60.8、71.1、82.7億元，分別同比增長4.6%、17%、16.3%，實現歸母凈利潤8.13、9.54、11.12億元，分別同比增長14.7%、17.3%、16.5%（考慮終端銷售壓力及公司產品結構優化，調整盈利預測，2023-2024年前次預測值為8.33、9.87億元），EPS為2.03、2.38、2.78元，維持“買入”評級。
風險提示：市場競爭加劇風險、經銷商管理風險、原材料價格波動風險、渠道拓展不及預期風險等

證券之星數據中心根據近三年發布的研報數據計算，浙商證券史凡可研究員團隊對該股研究較為深入，近三年預測準確度均值高達95.66%，其預測2023年度歸屬凈利潤為盈利8.01億，根據現價換算的預測PE為17.13。

最新盈利預測明細如下：

該股最近90天內共有10家機構給出評級，買入評級7家，增持評級3家；過去90天內機構目標均價為42.43。

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