假發垂直走向年輕群體 成為資本市場新寵兒

當下，能緩解脫發焦慮的假發開始更垂直地走向年輕群體，成為時尚美妝的一部分。而隨之涌現的一批新消費品牌，也成為資本市場的寵兒。

近日，假發飾品品牌LUCY LEE宣布完成數千萬美元A輪融資，這是其成立一年內獲得的第3筆投資。在此之前，另一妝發品牌生氣斑馬同樣在成立8個月內完成了3輪融資。記者了解到，這些備受資本青睞的新銳品牌大多以假發片為主要產品，在款式上迎合年輕人的審美需求。

假發片作為假發類目中的細分品類，一般是由真人發絲鉤織而成，不僅可以用來局部增加發量，相較假發套而言更像是一種配飾。

LUCY LEE的假發片有掛耳染、劉海片、假馬尾和丸子頭等多個款式，假發名稱則包括“女明星幸運馬尾”“狗啃劉海”“Y2K灰精靈”，均是年輕消費者熟悉的語言。以掛耳染為例，這是一款最近流行起來的發型，特點是只對耳朵附近的頭發進行挑染。記者在LUCY LEE天貓旗艦店看到，其推出的掛耳染假發片有不同的長度和彎曲度，顏色更是多達二十余種。目前，售價119元的掛耳染假發片也成了該品牌的爆款產品，以月銷超1萬單的成績位居店鋪銷量榜榜首。

同為新興品牌的生氣斑馬圍繞假發片推出了四個不同系列的產品，包括以莫蘭迪色(飽和度不高的灰系顏色)為主的手賬系列、以熒光漸變色為主的娃娃機系列、以淺彩色系為主的驕陽下系列等，定價區間在20-30元。

除此之外，TOOCCI等年輕假發品牌以及瑞貝卡等傳統假發品牌，也都相繼推出針對年輕消費者的假發片產品，并在打出緩解脫發焦慮旗號的同時強調時尚屬性。根據淘寶天貓平臺數據，2021年年貨節期間，假發搜索量同比增長超110%。

參與LUCY LEE最新一輪融資的祥峰投資執行合伙人徐穎表示，中國假發市場增長迅速，假發已不再是脫發、白發人群的剛需品，更成為了一種時尚搭配品。

據了解，中國作為全球最大的假發制品生產國，產品卻以出口銷售為主。而如今，隨著符合年輕人審美的假發受到越來越多國內消費者的追捧，原本主要向海外出口的假發制造商也將擁有更多在國內做生意的機會。

(實習記者 駱伊莎)

標簽： 假發片 年輕人 資本市場 寵兒