在線音樂業(yè)務(wù)及運營現(xiàn)狀：騰訊音樂整體領(lǐng)先

1、騰訊音樂VS網(wǎng)易云音樂：在線音樂業(yè)務(wù)布局歷程

在線音樂是我國移動的重要組成部分，是人們業(yè)余時間消遣娛樂的重要方式。目前我國在線音樂市場中，較為矚目的在線音樂企業(yè)分別是騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂，其中騰訊音樂旗下有QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等多樣音樂，網(wǎng)易云音樂旗下僅有網(wǎng)易云音樂一款音樂軟件。

騰訊音樂2018年就成功上市，而網(wǎng)易云音樂在2021年5月才發(fā)布招股說明書，目前正處于上市前階段，預(yù)計2022年上市。在從發(fā)展歷程來看，騰訊音樂的發(fā)展更早，體系更加龐大。

2、在線音樂業(yè)務(wù)及運營現(xiàn)狀：騰訊音樂整體領(lǐng)先

——內(nèi)容生態(tài)：騰訊打造版權(quán)生態(tài)，網(wǎng)易打造原創(chuàng)生態(tài)

在兩家企業(yè)的內(nèi)容生態(tài)方面，騰訊音樂一向以版權(quán)內(nèi)容而聞名，目前騰訊擁有4000萬首以上正版曲目的授權(quán)，占到中國市場80%以上的音樂版權(quán)，并且擁有周杰倫、劉德華、五月天、容祖兒、周深等一眾優(yōu)質(zhì)歌手獨家版權(quán)，其中還包含有華納、環(huán)球、索尼、英皇娛樂、福茂唱片等版權(quán)代理，正版內(nèi)容生態(tài)方面騰訊音樂全面領(lǐng)先。

在在線音樂會方面，騰訊音樂布局更早，并且在2020年舉辦多場在線音樂會，而網(wǎng)易云音樂的在線音樂布局則相對較少。不過在社區(qū)生態(tài)方面，網(wǎng)易云音樂的音樂社區(qū)建設(shè)更加成功，截止2020年末共有入駐原創(chuàng)音樂人23萬，代表歌手有隔壁老樊、房東的貓、顏人中、萬能青年旅店等，原創(chuàng)作品在平臺歌曲播放次數(shù)中的占比達到了45%。

2)月活用戶數(shù)：騰訊音樂遙遙領(lǐng)先

從在線音樂軟件月活用戶數(shù)量來看，2018-2020年，騰訊音樂的用戶基礎(chǔ)要遠大于網(wǎng)易云音樂。數(shù)據(jù)顯示，2020年，騰訊音樂的月活用戶數(shù)達到了6.44億人;網(wǎng)易云音樂的月活用戶數(shù)量為1.81億元，但從用戶增長情況來看，騰訊音樂的用戶數(shù)量在2020年有一定的下降，而網(wǎng)易云音樂的月活用戶數(shù)量則一直保持著高速增長，2020年網(wǎng)易云音樂月活用戶數(shù)量增長幅度達到23%。

從付費用戶群體規(guī)模來看，2020年，騰訊音樂付費用戶群體是網(wǎng)易云音樂的3.5倍。數(shù)據(jù)顯示，2020年末，騰訊音樂付費用戶數(shù)量共5600萬人，網(wǎng)易云音樂付費用戶數(shù)量共1600萬人，兩者的付費用戶數(shù)量都處于快速增長時期。從付費率上來看，騰訊音樂用戶付費率同樣是常年要高于網(wǎng)易云，但是比例差距不明顯，2020年底騰訊音樂付費率達到9.0%。

3)安裝留存率：網(wǎng)易云音樂的長期留存率更好

留存率是指留下來存在的比率。留存率反映的實際上是一種轉(zhuǎn)化率，即由初期的不穩(wěn)定的用戶轉(zhuǎn)化為活躍用戶、穩(wěn)定用戶、忠誠用戶的過程。

從QQ音樂、酷狗音樂和網(wǎng)易云音樂的安裝留存率來看，在短期內(nèi)QQ音樂和酷狗音樂的安裝留存率較高，主要原因在于QQ音樂和酷狗音樂的版權(quán)能力較強，用戶優(yōu)先選擇在這類應(yīng)用尋找歌曲;但在7日-30日網(wǎng)易云音樂的留存率要明顯高于QQ音樂和酷狗音樂，說明能尋找自身喜好音樂的用戶在網(wǎng)易云音樂的長期體驗較好。

3、在線音樂業(yè)務(wù)業(yè)績對比：騰訊音樂營收規(guī)模領(lǐng)先，網(wǎng)易云音樂毛利率增長明顯

從騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂的在線音樂業(yè)務(wù)經(jīng)營情況來看，2018-2020年，騰訊音樂的核電業(yè)務(wù)收入均遠領(lǐng)先于網(wǎng)易云音樂。2020年，騰訊音樂在線音樂業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入93.49億元，同比增長30.72%;網(wǎng)易云音樂實現(xiàn)業(yè)務(wù)收入26.23億元，同比增長52.77%。

從企業(yè)的毛利率來看，2018-2020年，騰訊音樂的毛利率均高于網(wǎng)易云音樂，網(wǎng)易云音樂的毛利率一直處于負值。從毛利率變化趨勢來看，騰訊音樂的毛利率總體呈現(xiàn)下滑趨勢，而網(wǎng)易云音樂的毛利率雖然為負，但有很強的增長趨勢，有望在2021年實現(xiàn)由負轉(zhuǎn)正。

4、前瞻觀點：騰訊音樂在行業(yè)內(nèi)稱王，網(wǎng)易云音樂為后起之秀

在線音樂行業(yè)中，軟件的內(nèi)容生態(tài)首先一定程度上有用戶的引導作用，其次軟件的活躍度和留存能力則能反應(yīng)軟件的經(jīng)營情況。

基于前文分析結(jié)果，前瞻認為，騰訊音樂在音樂軟件數(shù)量、正版內(nèi)容版權(quán)、內(nèi)容生態(tài)布局等均具有領(lǐng)先優(yōu)勢，能夠第一時間吸引用戶，并且在市場規(guī)模上呈現(xiàn)一家獨大的局面;

但對于網(wǎng)易云音樂來說，成功的音樂社區(qū)建設(shè)和原創(chuàng)生態(tài)使得網(wǎng)易云音樂有不遜色于騰訊音樂的用戶付費率和出眾的軟件長期留存率，網(wǎng)易云音樂在未來上市后進行版權(quán)建設(shè)、用戶運營后將是一個非常具有競爭力的后起之秀。

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