2022年第三季度消費級AR眼鏡市場實現快速增長

在元宇宙風口之下，伴隨著技術升級、資本加碼、市場需求推動，消費級AR市場正迎來新的發展階段。

易觀分析最新報告指出，2022年第三季度消費級AR眼鏡市場實現快速增長，整體銷量已達數萬臺，標志著消費級AR市場的全面啟航。在這之前，由于高昂的成本以及產能限制，AR頭戴設備八成的出貨量都是企業用戶。

從廠商排名來看，Nreal、雷鳥創新、Rokid、小米米家、INMO分列銷量前五。值得關注的是，前三大品牌“分食”了87.5%的份額，整體市場呈現出頭部化趨勢。

其中，Nreal以34.5%的市場份額占據首位。作為成立于2017年的AR品牌，Nreal此前主要專注于海外市場。今年8月Nreal召開中國首場發布會，推出兩款AR眼鏡Nreal Air和Nreal X，在價格與體驗上達到了比較好的平衡。

從8月27日Nreal新品正式開售，到拿下國內消費級AR眼鏡市場第一，Nreal僅用了1個月時間。對于今年剛進入國內市場的Nreal來說，這樣的成績無疑是值得被肯定的。

如果將目光放遠至全球消費級AR市場來看，Nreal也處于領先地位，并且保持著較高的增長速度。根據Strategy Analytics最新發布的報告，Nreal出貨量在2021年的市場份額達到75%，2022 年上半年升至81%。

Nreal之外，雷鳥創新、OPPO、Rokid、亮亮視野、影目等眾多廠商也看到了消費級AR市場的潛在機會，在近一年紛紛發布新產品，加大布局力度。

在去年12月，手機品牌OPPO發布首款消費級AR產品OPPO Air Glass;去年9月，原本主要服務B端和G端客戶的Rokid發布消費級AR眼鏡Rokid Air;今年4月，成立于2021年的新品牌雷鳥創新發布消費級AR眼鏡雷鳥Air......

在企業“爭先恐后”入局消費級AR市場的同時，資本市場也迎來了AR領域的投融資熱潮。據陀螺研究院數據，2022年上半年AR細分領域投融資規模達68.8億元，同比增長16%。

從2012年Google發布Google Glass，AR行業已經經歷近10年浮沉。多位行業人士認為，從市場表現來看，今年才是真正意義上的AR消費級元年。

可以說，在元宇宙概念加持、國產品牌共同發力的背景下，消費級AR市場這把火被再次點燃了。

面向未來，AR行業接下來的發展趨勢是什么?易觀分析認為，國內消費級AR眼鏡市場將有望逐漸進入進一步加速增長的發展階段，各品牌亦將持續圍繞產品、內容和生態進行深耕。

在AR產品進一步普及的同時，哪些AR企業能搶占先機、贏得市場主導地位，也將成為業界密切關注的焦點。

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