大廠紛紛發力 OLED電視全球銷量再創新高

受益于技術優勢和奧運會等重大體育賽事，OLED電視全球銷量再創新高。10月22日，北京商報記者獲悉，據市場調研機構Omdia的最新數據預計，今年前三季度全球OLED電視銷量已超過去年全年銷量，而在全球1500美金以上的高端電視市場上，OLED電視所占比重也在不斷增加。同時，在中國市場，隨著中國最大購物節“雙11”即將到來，創維、小米等各大電視廠商紛紛重點力推OLED電視，OLED電視有望在中國高端電視市場奪得更多市場份額。

預計前三季度OLED電視銷量超400萬臺

Omdia的最新數據顯示，預計今年下半年全球電視銷量為1.2億，與去年下半年全球電視市場的1.33億臺銷量相比將減少10%。與此同時，OLED電視銷量增長趨勢明顯，Omdia的數據顯示，預計今年下半年全球OLED電視銷量為377萬臺，與去年下半年的246萬臺相比，增加53%。此前Omdia預計今年全年OLED電視銷量為580萬臺，6月末將預估全年銷量上調為610萬臺，最近再次將預估銷量上調為650萬臺。

特別是剛剛過去的今年前三個季度，Omdia預計全球OLED電視今年前三季度銷量為424萬臺，已超過2020年全年銷量365萬臺。業內分析人士表示，今年全球電視市場銷量減少的情況下，OLED電視銷量一直在攀升，引領高端電視市場。據了解，在全球1500美金以上的高端電視市場上，OLED電視所占比重也在不斷增加。市場調研機構Omdia預計，今年第三季度全球OLED電視在全球1500美金以上的高端電視市場上所占比重高達45.7%，與去年同期的32.9%相比，增幅高達12.8%。

OLED電視增長受益于多重因素

產業觀察家洪仕斌表示，OLED電視增長受益于多重因素。在技術層面，OLED無需背光源，每個像素獨自發光，面板厚度可以像紙一樣輕薄。 同時，與LCD電視(液晶電視)不同，OLED電視沒有容易引起眼部不舒適的屏閃現象。

據悉，OLED電視面板曾分別榮獲國際認證機構TUV Rheinland和UL的“低藍光排放量”與“無屏閃”認證，同時也在認證機構Eye safe的檢測過程中，認證為藍光排放量業界最低，榮獲Eye safe健康護眼認證。

此外，OLED被認為是次世代顯示技術，也是目前唯一可實現可彎曲，透明電視的技術。同時具有實現完美黑色、無限對比度、廣視角等優勢。

同時，去年以來，受新冠肺炎疫情黑天鵝事件的影響，居家辦公與線上教育的增加，加之東京奧運會等全球重大體育賽事的舉辦，使得OLED等高端電視市場快速增長。Omdia預計今年OLED電視市場與去年相比，將增加70%，達到610萬臺。在全球市場，Omdia的數據顯示，今年第二季度全球OLED電視出貨量為147.5萬臺，與去年同期激增159%，在第二季度為季節性淡季的情況下，依然創出歷史性新高。

國內高端電視市場加速向OLED轉型

截止到目前，在全球已有19家企業推出OLED電視，其中包括海信、創維、長虹、康佳、小米等國內幾乎所有主流電視企業。而隨著更多廠商加入OLED陣營，OLED電視市場也水漲船高。OLED電視自2017年累計出貨量超出100萬臺以來，銷量一就直在快速攀升。據Omdia數據統計，今年上半年OLED電視出貨量達到247萬臺，與去年同期的119萬臺相比增加了一倍多。

在國內市場上，市場調研機構Omdia數據還顯示，在今年1500美金以上的中國高端電視市場上，OLED電視的銷售額占比將達到16.3%，而到2025年，這一占比將達到54.6%，增長趨勢十分驚人。

據北京商報記者了解，在國內最大購物節“雙11”開啟之季， 創維、小米等各大電視廠商已經各顯本領，紛紛聯合各主流線上線下渠道商，力推OLED電視，欲趁機搶占更多高端市場。像小米電視在今年8月舉行新品發布會，共推出了55英寸，65英寸，77英寸三款小米第二代OLED電視;在中國市場上率先推出OLED電視的創維公司，則在9月也發布了系列OLED電視新品，而索尼日前也在各大商場進行OLED電視品鑒活動，以便讓更多消費者體驗OLED電視的差別化價值。

洪仕斌認為，OLED電視憑借其健康護眼，輕薄，多樣化設計等優勢，并在各大電視廠商的推動下，將進一步強化其在高端電視市場的地位，因此，中國高端電視市場也將會加速向OLED轉型。

(記者 石飛月)

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