讀書人想象中天堂模樣的網紅書店 你是游客還是“書蟲”

享譽全球的超級網紅書店——日本“蔦屋書店”有很多標簽：森林圖書館、全球最美書店，還是大導演北野武最愛的書店……可以說，它是書店經營者膜拜的對象，讀書人想象中天堂的模樣。

據錢江晚報·小時新聞客戶端報道，10月18日，這家備受矚目的書店落戶杭州城西天目里，成為大陸首家門店。開業消息早早就傳遍杭城。開業當天從早上10點到晚上10點，一天限流3500人次名額全滿。之后數天，杭州人的朋友圈流行一句問候語：今天，你去蔦屋打卡了嗎?

蔦屋書店雖然名為書店，卻不只有書。這里也賣家電、自行車、綠植遍布，可以隨時坐下來喝杯咖啡......服務最特別之處在于，店內可以提供“生活提案”，通過網絡搜索或購買，在未知領域探索新發現，從而找到真實世界的價值。這種體驗消費升級后的新模式，打開了美好生活方式的新空間。

由于互聯網對各行各業的沖擊，過去十年間出現過民營書店倒閉潮。隨著國家政策紛紛出臺，不少書店開始轉型升級，憑借獨特的設計和高超的顏值及配套體驗式服務，吸引了眾多讀者前來打卡，一批網紅書店應運而生。諸如蔦屋書店這樣的大網紅，就是通過“書店+”的方式，打造復合式文化平臺，在文創產品與文化活動上大做文章，將書影音更好地融入到人們的日常生活中。

近年來，杭州正在迅速成為全國知名書店的集聚地，西西弗、言幾又、鐘書閣、單向空間等知名書店品牌先后落戶。據不完全統計，杭州在2018年新增實體書店319家，幾乎每天都有一家新實體書店開業。截至去年上半年，杭州實體書店總數多達3100余家，可以說，書店擴張速度是驚人的。

與傳統書店相比，這些網紅書店像是景點，里面不少人看書10分鐘，拍照2小時。書店的內涵與處延也不盡相同。以前，人們去書店無外乎買書和看書兩件事，如今，更多的人買書會直接在網絡下單，但人們仍然需要一個與“書”有關的空間——于是，書店全方位地對接日常生活，漸漸演變為一個消磨時光的場所。

如此一來，網紅書店成為旅游與閱讀合二為一的載體，看上去挺美。網紅書店帶來了足夠的人流，但大家來了真的會買書看書嗎?據說在香港誠品書店，珍珠奶茶的營業額是暢銷書的70倍。名為書店，留住讀者，主要靠“顏值”和“副業”，多少有些理不直氣不壯。畢竟，書店的核心是書籍，對象是讀者。

所以，網紅書店越開越多的背后，不得不面對兩個問題：對書店而言，店內流量到底算游客還是讀者呢;對來人而言，去書店，到底是去拍照還是去讀書呢?可嘆的是，網紅書店以書店之名活下來，好起來，終究無法掩蓋“讀書越來越少”的現實。

標簽： 網紅書店