演藝大世界舉辦2021在線演藝發展峰會 “互聯網+演藝”成線上演播新業態

困境中，傳統演出行業走出了一條向線上進行內容與產品輸出的全新賽道。這條賽道上，行業現狀如何?存在哪些問題?今天，2021演藝大世界在線演藝發展峰會于線上再次舉辦。

“演藝大世界在線演藝發展峰會”自去年舉辦以來，獲得眾多業內人士的關注和支持。本屆峰會，通過2021年行業領軍企業和新銳企業在在線演藝領域的實踐與探索，結合他們的經驗分享與深度思考，探討演藝產業的發展模式變化，推動線上線下演藝融合發展。峰會上還發布了演藝大世界最新宣傳片——《演藝大世界，活力藝街區》。

疫情加速了“互聯網+演藝”的進程，形成了線上演播新業態。今年3月，全國人大審議通過的國家“十四五”規劃，明確寫入“線上演播”;文化和旅游部出臺文件推動數字文化產業高質量發展，其中對"互聯網+演藝"做出專門部署;文化和旅游部聯合工業和信息化部等九部門共同印發《5G應用“揚帆”行動計劃》明晰“5G+文化旅游”發展路徑……在這里政策利好之下，線下線上融合、演出演播并舉，已經成為當前演藝產業發展的大勢，也是全行業的共識。

本屆峰會演講嘉賓北京大學文化產業研究院副院長向勇認為，數字化已成為有效應對疫情沖擊、恢復生產、擴大消費的重要手段，文化和旅游產業開始向數字消費轉移。事實上，傳統演出行業也在積極擁抱數字化轉型。自去年起，華為與中國歌劇舞劇院、廣州大劇院啟動智慧劇院、線上演播等相關項目展開合作，本屆峰會演講嘉賓華為中國區運營商大視頻業務部高級咨詢師朱英俊，從“文化新基建”視角解讀了線上演出產業升級空間和機遇。本屆峰會演講嘉賓中國國家話劇院藝術總監、制作人戈大立，則以中國國家話劇院5G智慧劇場及數字演藝基地為范本，解讀了劇場和數字演藝的更大發展空間。

針對當前在線演藝產業化發展仍面臨版權鏈條不清晰，缺乏線上版權保護意識，內容、渠道分散，未形成聚合矩陣效應;商業模式未成型，投入產出難成正比以及缺乏網絡營銷人才，常態化運營難見成效等諸多問題，本屆峰會還特別設置“演藝項目線上版權的維護與增值”“演藝產品線上宣發與消費者培育”及“以演藝產品為核心的線上線下商業模式融合”三個圓桌議題。與會嘉賓普遍認為，版權歸屬不清晰、責權不明極大制約舞臺作品上線發力;必須重視演藝產品線上宣發與消費者培育;打通線上線下演藝模式需要科學、可行的商業模式，如何以演藝產品為核心，摸索出線上線下結合的商業模式是業界亟待解決的現實問題，也是在線演藝能否做下去的關鍵。

“演藝大世界在線演藝發展峰會”的連續舉辦，助推演藝大世界形成更加良好的演藝產業生態，越來越多的演藝企業、資源和項目正在落地演藝大世界。據悉，“十四五”期間，演藝大世界將持續加大建設力度，打造更多劇目在演藝大世界多元劇場開展駐場演出，做大做強演藝品牌，使演藝大世界成為有戲可看，有物可購，有景可賞，有友可聚的活力街區。

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