全球信息:Sensor Tower：《2022年全球教育類應用市場洞察》（全文）

2020年新冠疫情席卷全球，導致線下教育受到不同程度限制，反而迅速增加了線上教育產品的使用需求與場景。與此同時，全球化進程的推進，也讓越來越多的人將語言學習作為自我提升的不二選擇。2021年，全球教育應用營收突破22億美元，較2019年增長了一倍，足見該領域巨大的市場潛力。

【資料圖】

新冠疫情刺激線上教育市場崛起

Sensor Tower數據顯示，2020年全球教育類應用總下載量為39億，較2019年增長40.8%。盡管2021年以來教育類應用下載量略有下降，但仍遠高于疫情前水平。

2022年1月至9月期間，全球教育類應用已獲得24億下載量，其中Google Play與iOS用戶分別占60.3%、39.7%。

全球教育類應用年收入同樣得到穩步上漲，并在2021年突破22億美元，較2019年高出1倍。課程購買與訂閱是教育類應用主要內購方式。

2022年1月至9月期間，全球教育類應用總收入為18億美元，蘋果用戶貢獻的收入占比高達85.4%，來自iPad設備的收入份額占29%。

亞洲市場下載量最高，北美市場收入增長明顯

新冠疫情期間的隔離政策使得全球線上教育需求與場景不斷增加，相關應用下載量因此提升。其中亞洲教育類應用下載量在2020年第1季度達到4.6億，較前一季度增長54%，成為疫情期間增長最顯著的地區。同期全球熱門教育類應用季度下載量均較2019年第4季度提升20%以上。

2022年第3季度，亞洲教育類應用總下載量為3.8億，依然是全球下載量最高的市場；歐洲與北美分別以1.6億、1.1億下載量排名第2、3位。

北美、歐洲與亞洲同樣是近年教育類應用收入增長三大主要市場。其中北美地區教育類應用收入分別在2020年初、2021年初實現階躍式增長，語言學習類應用可謂功不可沒。與此同時，以《PictureThis》為代表的識別類應用逐漸盛行，也展示出不俗的營收潛力。

2022年第3季度，北美教育類應用用戶支出超過2.9億美元，較疫情前2019年第4季度增長156%。歐洲與亞洲市場分別以1.4億、1億美元季度營收位列地區排名第2、3位。

《Duolingo》仍是美國最受歡迎語言學習類應用

隨著全球化趨勢日益顯著，語言學習成為越來越多美國用戶的優先選擇。早在2012年便深耕語言學習領域的教育應用《Duolingo》脫穎而出，不僅長期霸占語言學習應用下載量與收入榜首，并自2020年起蟬聯美國教育類應用暢銷榜第一。2022年上半年，《Duolingo》再次以超6800萬美元收入，獲得美國教育類應用暢銷榜第一；同類產品《Babbel》同樣表現不俗，位列暢銷榜第5位。

下載量方面，習題解答類應用競爭激烈，共有3款產品成功入圍美國市場2022年H1教育類下載榜Top10，分別為《Photomath》、《AIR MATH》和《Brainly》。

2022年上半年，習題解答應用在東南亞地區教育類應用下載榜Top10中占據5席，其中《QANDA》在激烈競爭中脫穎而出，以700萬下載量躋身榜首。此外，《Lingokids》、《Babilala》及《Bible App for Kids》共3款學前教育應用入圍教育類應用下載榜Top20。由此可見，該地區對于早教與應試教育十分看重。

收入方面，早教應用《Lingokids》成為2022年H1東南亞收入最高的教育類應用。新加坡教育類應用總下載量雖然僅占到東南亞不足2%市場份額，但收入貢獻卻高達20.9%，位列第1位。越南以20.1%的收入占比，成為東南亞地區用戶支出排名第2的市場。

語言學習與早教應用在疫情期間增長顯著

《Duolingo》無疑是語言學習應用的領軍者，從2013年起，便早早在歐美與拉美地區快速搶占市場，并以豐富的語種支持得到了多地用戶的認可。憑借著新冠疫情為線上教育行業帶來的紅利，產品繼續將市場擴大到亞洲。截至2022年上半年，印度已成為《Duolingo》除美國以外最大的市場。

同樣在東南亞地區獲得快速增長的還包括韓國發行商Cake Company發行的《Cake》，其在2019年底進軍東南亞市場，并在當地收獲年度1200萬下載量的成績。《Mondly》、《Babbel》、《EWA English》的主要市場為歐美；《ELSA》則通過打入東南亞、拉美、印度等新興市場于2021年獲得了不錯的下載量增長。

早教應用市場同樣在疫情之后出現新的格局。于孩童語言教學領域深耕多年的《Lingokids》，在不斷完善全球本地化支持的同時，通過積極的廣告投放策略，在后疫情時代快速躋身全球下載量最高的早教應用。另一款正在進行全球化布局的早教應用《Kiddopia》同樣有著不錯增長。

與此同時，發行商對本土市場的掌控力仍然強勢，例如ABCmouse.com（美國）、洪恩識字（中國）以及Voot Kids（印度）。因此如何對抗本土產品進而滲透當地市場，將成為發行商面臨的一大挑戰。

標簽： 年上半年 脫穎而出 收入增長