環球熱訊:網經社莊帥：今年雙11競爭與合作格局出現變化

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第十四屆的雙11正式打響。10月20日，京東、拼多多、唯品會等開啟預售，10月24日，天貓、蘇寧易購開啟預售。第十四屆的雙11正式打響。除此之外，抖音、快手、京東到家、B站、視頻號等紛紛跟進。另外，直播電商更是競爭激烈，俞敏洪、羅永浩以及遙望網絡紛紛進入淘寶直播。雙11的第十四年，與以往相比有何不同？（詳見網經社專題：拒絕“內卷” 2022年雙11網經社全程直擊：http://www.100ec.cn/zt/22s11）。

對此，網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創始人莊帥指出：

1.我們可以看到對于天貓京東等來說，一方面是挑戰這兩年都在提升，另一方面是合作也在變化，例如淘寶和快手再次合作，抖音超級主播羅永浩和俞敏洪及背后的公司在淘寶開播。總的來說，平臺端，今年雙十一淘抖快的直播電商、貓狗拼的平臺電商是主力軍，競爭和合作格局在今年雙十一出現變化，超級主播是這次雙十一的主角。商家端，仍然謹慎參與，更注重盈利和控制成本。消費端，更加理性消費，注重性價比。

2.單一平臺的風險和增長壓力讓他們不得不將全渠道策略加速推進。當然淘寶直播也需要他們推動競爭、吸引用戶及更多商家和主播加入淘寶開播，同時加速推進“內容+交易”的平臺規則變革。

3.雙11不會淡化，雙十一會根據消費習慣變化、技術升級帶來的商業模式創新、營銷創新和運營創新不斷變化發展。

標簽： 第十四屆 研究中心 控制成本