天天快看點丨網經社莊帥：李佳琦的復出是淘寶本身在2.0上做出了變化

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9月20日晚，李佳琦重回淘寶直播間。李佳琦回歸后的首場直播打出“理性消費快樂購物”字樣，購物頁面顯示有美妝個護、生活快消、時尚服飾三個分類。截至結束直播時，李佳琦直播間觀看量超過6000萬。此次是李佳琦離開109天后重回直播間，不同以往的是，這次直播，沒有預告，也沒有清單。那么李佳琦選擇此時回歸意欲何為，對直播電商又有哪些影響呢？（詳見網經社專題：李佳琦“消失”百天后重回直播間為雙11做準備?https://www.100ec.cn/zt/ljqs11）

網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創始人莊帥則表示：

1、這次李佳琦的復出，一方面是淘寶本身在2.0做出了一些變化，就以優質內容為核心，包括對成交到種草的驅動，然后改變一些分發機制，原來的成交指標改成成交加內容的流量分發的指標。那在這個基礎上，就淘寶就不用太擔心李佳琦一家獨大了。這樣可以有更多的商家、新的主播，包括從抖音、快手過來的，在這個基礎上去更公平地進行內容和成交量兩個維度的流量分配。

2、李佳琦是一個頭部大V，他本身是有號召力和影響力的，他的粉絲的忠誠度也很高。所以他的付出，也能夠去幫助淘寶去拉伸流量，制造影響力、效應，因為淘寶直播在這一年來，在跟抖音快手的競爭中，也處于下風。

3、直播電商的格局相對穩定，就是抖快淘，只不過是排名有點不同。在這樣的一個格局里，淘寶當然不干落后，所以需要去借助原來的基礎調整，重回自己的市場地位，更加完善服務體系和生態鏈體系去發展。

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