熱門：TikTok放棄擴展歐美直播電商業務

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7月6日消息，有消息稱，字節跳動旗下短視頻社交平臺TikTok已放棄歐洲和美國擴大直播電商業務計劃。

據網經社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，在2021年，TikTok在英國推出了“TikTok Shop”，以開拓在亞洲以外的市場，品牌和網紅可以通過TikTok直播銷售產品。TikTok收取銷售傭金，其競爭對手YouTube和Instagram在歐洲開發類似的功能。這種模式對TikTok的母公司字節跳動來說是有利可圖的，字節跳動在中國應用抖音上的銷售額同比增長了三倍多，銷售了超過100億件產品。

據消息人士透露，TikTok曾計劃今年上半年在德國、法國、意大利和西班牙推出相關功能，在今年稍后時間擴展到美國。但在英國該項目未能達到目標，眾多網紅選擇推出該計劃，TikTok已放棄上述擴張計劃。一位TikTok員工透露，“市場還沒有形成，一般消費者的意識和采用率仍然很低且處于初期階段。”

據了解，盡管TikTok Shop提供補貼和現金獎勵，鼓勵品牌和網紅通過該應用進行銷售，但許多TikTok Shop的直播銷量依然不佳。

標簽： 今年上半年 初期階段 競爭對手