【數字零售周報】5月第五周：羅永浩賣了1.5億？ 拼多多成立“百億生態”專項 蘋果開啟全球首播 京東 淘寶天貓等公布618開門紅戰報-今日熱門

5月第五周（5月27日-6月2日）數字零售領域又有哪些事？以下為網經社數字零售臺（DR.100EC.CN）帶來的一周動態回顧。

【要聞速覽】

1.交個朋友攜羅永浩入駐京東

(資料圖片)

2.拼多多將成立“百億生態”專項

3.騰訊測試視頻號小店虛擬號

4.遙望科技與三只羊網絡在供應鏈層面有合作

5.蘋果官方開啟全球首次電商直播

6.百度公布電商新品牌“百度優選”

一、頭部平臺

拼多多將成立“百億生態”專項

5月27日消息，拼多多集團日前公布了截至3月31日的2023年第一季度財報。在財報電話會議中，拼多多集團執行董事、聯席首席執行官趙佳臻表示，“拼多多將建立以實為本的‘百億生態’專項，進一步加大對于優質供給的扶持力度。”趙佳臻表示，“通過‘百億生態’專項，拼多多將對優質商戶和商品進行資源傾斜，推動中小企業、優質商家實現有質量的增長，提升平臺商戶的整體服務效率與品質。”

2023中國大數據獨角獸企業榜單發布 京東科技 菜鳥網絡位列前二

5月27日，由中國國際大數據產業博覽會組委會主辦、長城戰略咨詢承辦的“2023中國大數據獨角獸企業榜單發布”活動在貴陽國際生態會議中心舉行。會上，長城戰略咨詢中級合伙人、企業咨詢總監馬宇文重磅發布了2023中國大數據獨角獸及潛在獨角獸企業榜單及《2023中國大數據（潛在）獨角獸企業研究報告》。報告顯示，我國大數據（潛在）獨角獸企業共有259家，其中包括京東科技、菜鳥網絡、超聚變等獨角獸企業96家，極納科技Nina AI、數篷科技等潛在獨角獸企業163家。

百度公布電商新品牌“百度優選”

5月25日，百度2023萬象大會在廣州舉辦，百度副總裁、百度電商總經理平曉黎表示，百度正式推出電商新品牌“百度優選。”平曉黎表示，百度電商的定位是搜逛推一體的智能電商平臺，在電商大腦的依托下，在搜索、直播、視頻、商城四個場域，將用戶與場景進行鏈接和交互，深度融合人找貨、貨找人，促成交易。

京東直播和“交個朋友”宣布達成戰略合作

5月30日，京東直播和“交個朋友”宣布達成戰略合作，交個朋友將正式入駐京東直播，以“好朋友，友情價”為主題開設專屬直播間。同時，雙方還將充分發揮京東供應鏈優勢和“交個朋友”的直播帶貨運營能力，共同探索內容消費新模式，實現新增長。

騰訊測試視頻號小店虛擬號 預計618后上線

6月2日，據報道，騰訊正在灰度測試視頻號小店虛擬號功能，預計將于618后正式上線；屆時將覆蓋全部商家，無需商家操作，默認全部開啟且無法關閉。被騰訊灰度到的視頻號小店訂單，買家支付完成后，賣家和快遞公司將無法看到買家的真實手機號碼，而代之以平臺自動生成的11位虛擬號+4位轉接號。

二、直播電商

深圳羅湖出臺直播電商經濟扶持政策 最高扶持5000萬元

5月29日，《深圳市羅湖區大力發展直播電商經濟若干措施》近日發布，羅湖區將圍繞直播產業，從“企業集群”“人才集聚”和“直播生態”多方面進行扶持發展。具體來看，羅湖區對于采用直播方式銷售自有品牌產品的企業，給予最高5000萬元扶持。對于與第三方合作開展直播等線上銷售業務的，給予最高2000萬元扶持。

嚴打普通食品虛假宣傳藥用功效 抖音電商清退2587名違規達人

5月29日，抖音電商公示“打擊普通食品虛假宣傳藥用功效”專項行動的月度治理成果，近500名創作者因虛假宣傳普通食品具有藥用功效，對消費者實施欺詐行為，被平臺永久關閉電商權限。134個商家因商品信息虛假宣傳，被平臺永久清退，4211件相關違規商品被封禁下架。

快手電商新增訂單發貨前物流軌跡

5月30日，為提升買家的物流確定性和購物體驗，快手電商平臺聯合第三方服務商ISV，將商家的訂單操作軌跡回傳并透出買家，從而讓買家更多感知訂單包裹流轉情況。

B站電商平臺部一員工因侵占公司資產被開除

5月30日，網傳一封郵件稱，B站一名員工因侵占公司資產被B站開除。根據B站人力資源部及自律委員會郵件通報，電商平臺部一名員工莊雅琴（莉寶），伙同原bilibili日本分公司員工神山宙樹，通過注冊假公司、增設交易環節等方式，侵占公司資產若干，數額巨大，情節特別嚴重。經公司研究決定，按法律程序啟動報案流程，同時對莊雅琴予以即刻開除的處理。

蘋果官方將在天貓開啟全球首次電商直播

5月30日，Apple Store官方旗艦店發布通知稱，將于2023年5月31日19:00點，在天貓開啟Apple官旗首播。這也是蘋果官方在電商平臺的全球首次直播。

遙望科技：公司與三只羊網絡在供應鏈層面有合作

5月30日，遙望科技在互動平臺對投資者關注的多個合作項目進行回答。針對“618促銷活動將近，有跟合肥三只羊網絡科技公司進行過直播帶貨合作嗎？”，遙望科技表示，公司與三只羊網絡在供應鏈層面有合作，直播帶貨方向視契機進行。

抖音直播打擊網絡黑灰產 清理違規賬號23577個

5月31日，抖音直播嚴厲打擊網絡黑灰產，網絡黑灰產通過竊取信息、實施網絡攻擊等手段，批量培養賬號虛假直播、推廣色情軟件甚至實施網絡詐騙，不僅侵害了用戶權益，也污染和侵蝕了清朗的網絡空間生態。2023年1月以來，平臺共清理違規賬號23,577個，移交警方2起涉黑灰產案件。

快手電商：建議優先將商品發貨時效設置為“現貨”或“現貨+預售”模式

6月1日，快手電商發布消息稱，經平臺大數據統計，發貨時效設置為現貨的商品普遍具有更高的下單轉化率和更低的用戶退款率，且商家設置的現貨比例高可獲得更高的店鋪得分。

快手小店上線“定金預售”功能

6月1日，快手小店上線“定金預售”功能，定金預售是指消費者購買預售商品時，需要先支付一定數額的定金，并在定金付款結束后再支付尾款的一種預售模式。開通該功能商家需要將微信、支付寶均升級至安心錢包，方有機會開通定金預售功能。

遙望科技為子公司遙望網絡提供不超過8億元擔保

6月1日，遙望科技召開第五屆董事會第十六次會議，會議審議通過了《關于為控股子公司提供擔保額度的議案》，根據子公司司杭州遙望網絡科技有限公司（以下簡稱“遙望網絡”）生產經營活動的需要，進一步拓寬融資渠道，公司預計本次為遙望網絡提供不超過人民幣8億元的擔保額度，擔保期限為1年。

抖音新規：公益類賬號不得進行直播打賞 電商銷售等營利性行為

6月2日，抖音更新了關于抖音公益內容治理的最新規范。新規明確要求，“公益類賬號，不得進行直播打賞、電商銷售等營利性行為。”

三、聚焦618

京東618人均購買預售商品數量同比增長超30%

5月26日，京東官方賬號披露2023年618年中大促首份預售數據。今年京東618預售于2023年5月23日晚8點開啟，截至5月25日24點，人均購買預售商品數量同比增長超30%，縣域及農村市場預售訂單金額同比增長超40%。參與預售的消費者中，90后是主力人群，占比近70%，銀發族表現活躍，參與人數增長最高。

618淘寶好價節開啟12城招商

5月26日，今年淘寶618首次上線中小商家專屬618營銷通道“淘寶好價節”，目前已正式開啟12城招商。5月27日至30日，淘寶將在義烏、廣州、杭州三城開展線下招商會，在深圳、保定、惠州、嘉興、揭陽、泉州、汕頭、蘇州、臺州等九個城市開展線上直播，針對“好貨好價”商品在今年618給予確定性流量支持。

小紅書發起618商業秩序專項治理

5月27日，小紅書將發起618商業秩序治理專項，進一步維護平臺商業秩序，保障用戶體驗。小紅書今年已累計處置2萬余位創作者，17個行業的2489個平牌，涵蓋美妝個護、母嬰、3C數碼、食品等行業。

李佳琦淘寶直播間618預售首日交易額破億

5月29日，淘寶直播公眾號數據顯示，淘寶天貓618直播預售首日，李佳琦Austin、香菇來了、蜜蜂驚喜社、烈兒寶貝、陳潔kiki、林依輪等達人直播間交易額破億。

什么值得買618大促全面開啟

5月29日，