今日播報!網經社莊帥：618消費力和消費信心還在

(資料圖片)

一年一度的618落下帷幕，京東累計交易額超3793億元，抖音電商直播總時長達4045萬小時,商城場景帶動銷量同比增長514%。這場由京東發起的大促活動，吸引了淘寶、天貓、拼多多、抖音、快手、唯品會等頭部平臺，達達集團、網易嚴選、蘑菇街、蘇寧易購、小米等其他電商加入。大促變得更為直接，并且各家都在大力扶持商家，618悄然發生了變化。（詳見網經社專題：http://www.100ec.cn/zt/2022618）

對此，網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創始人莊帥表示：

1.從戰報來看表明消費力和消費信心還在，另外很多需求也需要被滿足，通過品類的研究存在此消彼長的情況。促銷的作用本身就是促進消費、促進銷售。對于618大促來說也是起這個作用。

2.一方面主播是有周期性的。主播的個人魅力包括IP的魅力可能會持續一段時間，但會面臨生命周期的問題；另一方面，主播要面臨商務、財務、稅務、產品質量上的法律風險，知名度更高的主播風險會被放大。對于所謂的“大主播時代”，只能說接下來還會有層出不窮的主播出現，還是會有主播將直播做到幾十億元甚至上百億元的規模，但這還要取決于平臺本身體量。

標簽： 電子商務 變得更為 生命周期