網經社莊帥：“種草”有利于提升現有平臺用戶黏性

近年來，互聯網大廠正在紛紛布局“種草”的賽道。騰訊測試全新的種草項目“企鵝惠買”、抖音推出圖文種草功能、、阿里投資“種草鼻祖”小紅書、推種草電商APP“態棒”、網易推出“彼應”、新浪推出潮流社區Hobby等。大廠頻頻入局為哪般？對此，網經社電子商務研究中心發布快評給予解讀。（詳見網經社專題：https://www.100ec.cn/zt/dczcm）

網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創始人莊帥表示：

1.“種草”有利于提升現有平臺用戶黏性和轉化率。可以有效地增加平臺內容，降低用戶喚醒成本和轉化成本，避免用戶流失帶來的收益損失。

2.入局“種草”，阿里、京東的優勢在于更為完整的零售電商生態體系。微信在于龐大的用戶規模，抖音和快手則是內容運營和對應的生態體系。

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