“多多讀書月”數據戰報來襲！全民閱讀時代持續進行中

導讀：5月20日，第三季“多多讀書月”活動收官。拼多多發布的“多多讀書月閱讀榜單”，讓我們對疫情下居民的精神生活有了一定的了解。“精神食糧”不能斷，拼多多在這一個月中有哪些行動、戰績如何？（詳見網經社專題：https://www.100ec.cn/zt/pdddsy）

出品｜網經社網絡零售部

作者｜吳夏雪

審稿｜舒舒

一、創辦三季 知識普惠初心不改

“多多讀書月”是拼多多自2021年4月起發起的一項大型知識普惠行動，至今已舉辦三季。

今年4月20日，拼多多宣布啟動第三季“多多讀書月”，在拼多多APP、小程序中搜索“多多讀書月”直達活動頁面。

活動采取線上線下立體化聯動的方式，拼多多持續以億元讀書基金疊加官方補貼，在聯合國內上百家權威出版社、圖書出版公司，對優質、經典圖書進行源頭直補的同時，增設“數字閱讀館”，引入百億補貼頻道的數字產品。

“這季讀書月活動正值遭逢疫情，我們希望通過大力補貼那些真正能夠帶給讀者精神之力的優秀作品，幫助大家用書籍筑起心靈慰藉的‘隔離墻’，豐盈居家隔離中的精神生活。”多多讀書月相關負責人表示。

二、囤書！一年不愁沒書看

第三季“多多讀書月閱讀榜單”顯示，活動期間，35.8%的下單者購買了5本以上的圖書，對照中國新聞出版研究院發布的2021年成年國民人均閱讀紙質圖書4.76本的數據，可謂“一次性囤了一年的書”。

在這當中，“眾聲創作者書單”中的《人生海海》與《月光落在左手上》，及社科經典類書籍《置身事內：中國政府與經濟發展》《貧窮的本質》《薛兆豐經濟學講義》位列暢銷榜前五。

在第三季“多多讀書月”活動期間，由拼多多讀書基金官方補貼的逾500萬冊經典書籍被廣大讀者搶購，其中社科經管、藝術哲理、文學小說、歷史傳記等需要沉浸閱讀的書籍備受讀者歡迎。

活動期間，拼多多平臺設置了庫存動態監測模型，與出版社打通綠色通道，對可預見的暢銷書籍提前預訂庫存，并根據銷售情況實時調度、緊急加印，最大程度上減少售罄情況的出現。

如“眾聲創作者計劃”作家張明揚的新書《棄長安》在大半個月內售完4500冊，并登頂平臺歷史圖書暢銷榜，之后由天地出版社緊急加印，滿足拼多多平臺消費者的閱讀需求。

此外，為應對疫情的影響，很多出版社也第一時間啟動應急方案，力保“精神食糧”的供應。比如，上海世紀出版集團的上海庫房無法正常備貨發貨，其調用天津、浙江的庫房，盡最大能力保供“多多讀書月”。

平臺數據顯示，本季活動中，中信出版社、商務印書館、人民文學出版社、新經典等進入書籍總銷量的前十名；后浪官方旗艦店、社會科學文獻出版社、浙江人民出版社、接力出版社、重慶出版集團成為店鋪拼單量增速最快的五大店鋪。

三、新設“親子閱讀間”為兒童書籍補貼資源

“親子閱讀間”是本季讀書月新設的專場，在母親節前后對逾30萬冊優質育兒及兒童書籍傾斜補貼資源。其間，《真希望我父母讀過這本書》《最溫柔的教養》、DK兒童百科全書系列、笑貓日記系列、鄭淵潔給孩子的勵志書系列等書目迎來銷售熱潮。

第三季“多多讀書月閱讀榜單”顯示，“多多讀書月”活動在大學生群體中廣受歡迎，《晚熟的人》《霍亂時期的愛情》《法治的細節》《社會心理學》等作品是他們本季最愛購買的書籍。而從地域來看，廣東、山東、江蘇依次是“拼”單量排行前三的省份，北京、廣州、深圳則是本季讀書月訂單量最多的城市。此外，收件地址中含村、鎮、鄉的訂單超過了20%。

四、“為你讀書”捐贈行動繼續

從2021年4月第一季“多多讀書月”開始，拼多多就開展了“為你讀書”公益捐贈行動，聯合地方政府、主流媒體、知名作家等，先后來到四川、湖北、新疆、青海、貴州、陜西、安徽、云南、甘肅、江西等地的山區中小學、特殊學校，為孩子們捐書、讀書，累計捐贈圖書十余萬冊。

在本季“讀書月”期間，“為你讀書”公益行動協同作家、詩人等，也走進了廣東潮州、湖北十堰、陜西渭南、四川甘孜等地的偏遠山區中小學，為孩子們捐贈書籍，并開展閱讀課堂。活動啟動一年多以來，“為你讀書”項目組迄今累計捐贈圖書近20萬冊。

“多多讀書月”相關負責人表示。“多多讀書，總有答案。我們希望不斷輸出公益價值，助力縮小城鄉閱讀鴻溝，讓更多人受益于知識普惠；同時支持優質內容的創作、生產與發行，從源頭維護正版書籍，助力正版閱讀。”

尾聲

書籍是人們的精神食糧，也是人類進步的階梯。在這個快節奏的時代，能靜下心來好好讀一本書變成了一件奢侈的事情。“多多讀書月”活動創造了一個良好的契機，讓我們借此機會沉淀下來，多多讀書。

除拼多多外，抖音電商也為讀書行動助力，陸續推出了“DOU來新書季”“云上書香”“暖冬書香”“翻閱2021”等專項活動，聯動線上和線下，先后走進北京圖書訂貨會、全國圖書交易博覽會、天府書展等圖書展銷會。當當、京東、淘寶等也在世界讀書日之際，以“書香節”的名義進行了圖書優惠活動。未來，希望有更多的電商平臺能夠發展創新，共同打造全民閱讀時代。

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