第三季“多多讀書月”收官：近四成下單者一次性囤了一年的書

5月20日，第三季“多多讀書月”收官。活動期間，由拼多多讀書基金官方補貼的逾500萬冊經典書籍被廣大讀者熱情搶購，帶動平臺圖書類目銷售強勁增長，社科經管、藝術哲理、文學小說、歷史傳記等需要沉浸閱讀的書籍備受讀者歡迎。

第三季“多多讀書月閱讀榜單”顯示，活動期間，35.8%的下單者購買了5本以上的圖書，對照中國新聞出版研究院發布的2021年成年國民人均閱讀紙質圖書4.76本的數據。其中，“眾聲創作者書單”中的《人生海海》與《月光落在左手上》，及社科經典類書籍《置身事內：中國政府與經濟發展》《貧窮的本質》《薛兆豐經濟學講義》位列暢銷榜前五。

據網經社（WWW.100EC.CN）了解，“多多讀書月”是拼多多自2021年4月起發起的一項大型知識普惠行動，至今已舉辦三季。本季活動持續以億元讀書基金疊加官方補貼，在聯合國內上百家權威出版社、圖書出版公司，對優質、經典圖書進行源頭直補的同時，增設“數字閱讀館”，引入百億補貼頻道的數字產品，旨在讓更多消費者買到惠而不費的知識產品，實現自我價值的提升。

“親子閱讀間”是本季讀書月新設的專場，在母親節前后對逾30萬冊優質育兒及兒童書籍傾斜補貼資源。其間，《真希望我父母讀過這本書》《最溫柔的教養》、DK兒童百科全書系列、笑貓日記系列、鄭淵潔給孩子的勵志書系列等書目迎來銷售熱潮。

第三季“多多讀書月閱讀榜單”顯示，從地域來看，廣東、山東、江蘇依次是“拼”單量排行前三的省份，北京、廣州、深圳則是本季讀書月訂單量最多的城市。此外，收件地址中含村、鎮、鄉的訂單超過了20%。

第三季“多多讀書月”期間，廣東、山東、江蘇依次是“拼”單量排行前三的省份，北京、廣州、深圳則是本季讀書月訂單量最多的城市。

據“多多讀書月”相關負責人介紹，項目組發現了一個區別于前兩季的趨勢，本季活動期間，《流感大歷史：一部瘟疫啟示錄》《瘟疫與人》《蒼白的騎士：西班牙流感如何改變了世界》等審視人類與疫病關系的書籍銷售火爆。而這與疫情背景下讀者對相關知識的需求激增緊密相關。

“很長一段時間里，社科經管類書籍因內容相對專業、枯燥而遭受冷遇。但近年來，受疫情等因素的影響，很多年輕人重拾過去沒有時間閱讀的‘大部頭’，通過系統化、沉浸式的嚴肅閱讀沉淀知識、提升自我。”拼多多新消費研究院研究員陳辰表示。

數據顯示，本季活動中，社科經管類書籍成為類目里的黑馬，以《置身事內：中國政府與經濟發展》《貧窮的本質》《社會心理學》《法治的細節》《貪婪的多巴胺》等為代表的社科經管類書籍，訂單占比達到32%，僅次于文學小說。據《2021多多閱讀報告》顯示，在2021年第一、二季“多多讀書月”期間，社科經管類圖書的拼單總量同比增長228.6%，增幅亦僅次于文學小說。

從好吃不貴的農產品到惠而不費的出版物，秉承“消費者需要什么，就補貼什么”的思路，拼多多自去年4月起聯合各大出版社、圖書公司持續推出“多多讀書月”活動，補貼平價正版好書、支持優質內容生產與作家品牌打造的“眾聲創作者計劃”，并發起“為你讀書”公益捐贈行動。

以商務印書館為例，為參加本季活動，其精心挑選了包括“漢譯世界學術名著”系列圖書在內的人文社科圖書近200種，“多多讀書月”讀書基金都給予了不同程度的官方補貼。其中，《走到人生邊上——自問自答》《獨立思考：日常生活中的批判性思維》《發現之旅：歷史上偉大的十次自然探險》《走過興都庫什山：深入阿富汗內陸》《純粹理性批判》等均成為本次活動的“紅人”。此外，上海世紀出版集團的非虛構譯文叢書，社會科學文獻出版社的甲骨文、索恩系列叢書，后浪的汗青堂叢書等平臺重點補貼的作品也廣受平臺讀者好評。

“即使遇上了疫情，大家的閱讀熱情依然不減，而拼多多推出的讀書月活動正安撫了大家裹足不前的焦慮，滿足了居家學習的需求。與此同時，從多多讀書月的熱銷榜單中，也可以觀察到閱讀趨勢的轉變和大家關注的興趣方向，及購買人群更加多元化。”她表示。

近年來，圖書行業加速擁抱新電商。截至目前，已有超過2700家出版社、圖書公司、渠道商進駐拼多多。而參與第三季“多多讀書月”活動的出版社及圖書出版公司達到了上百家。

活動期間，拼多多平臺設置了庫存動態監測模型，與出版社打通綠色通道，對可預見的暢銷書籍提前預訂庫存，并根據銷售情況實時調度、緊急加印，最大程度上減少售罄情況的出現，讓實惠能被消費者廣泛獲得。

為應對疫情的影響，很多出版社也第一時間啟動應急方案，力保“精神食糧”的供應。比如，上海世紀出版集團的上海庫房無法正常備貨發貨，其調用天津、浙江的庫房，盡最大能力保供“多多讀書月”。

鑒于平臺用戶不斷增長且差異化的閱讀需求，“多多讀書月”項目組未來還將繼續推動正版書籍的“拼多多專線”定制，根據用戶需求，聯合權威出版社，以C2M模式幫助出版社打造爆款，為消費者提供好書。

在第三季“多多讀書月”期間，“為你讀書”公益行動，協同作家、詩人等，也走進了廣東潮州、湖北十堰、陜西渭南、四川甘孜等地的偏遠山區中小學，為孩子們捐贈書籍，并帶去有聲有色的閱讀課堂。

活動啟動一年多以來，“為你讀書”項目組持續來到新疆、青海、四川、貴州、甘肅、云南等地，為孩子們捐書和讀書，迄今累計捐贈圖書近20萬冊，希望以此告訴孩子們：讀書不僅是一種精神食糧，更是以知識改變命運的重要途徑；鼓勵孩子們要“多多讀書”，看到更遼闊的世界。

標簽： 惠而不費 精神食糧 經濟發展