內容力測量模型發布會圓滿落幕 任拓讓興趣電商內容不再是玄學

“興趣電商不應是玄學，而是科學。“ —— 任拓大數據研究院院長蘇迭

4月20日，任拓大數據研究院在成立一個月后祭出首秀——數字零售數據服務商Nint任拓與TBWA\China旗下聚焦年輕人快樂和焦慮的文化創意廠牌TBWA\BOLT聯合舉辦了《內容力測量模型-抖音平臺分析》系統及榜單線上直播發布會。這意味著《內容力測量模型-抖音平臺分析》將填補綜合評價抖音內容營銷效果方法論缺失的空白，為數字零售行業提供科學測量品牌在抖音平臺的內容營銷效果和內生增長動力。

任拓大數據研究院院長蘇迭、TBWA\BOLT策略負責人王亦昕、億滋大中華區洞察與分析和大數據團隊負責人李思倫、LVMH Strategic Development & Market Intelligence Director 余昕、Jeep Social負責人劉瓊、Yigrowth副總經理 & Yinfinity消費數字增長服務事業群副總經理袁冶、上海交通大學教授榮鷹等嘉賓親臨線上直播發布會，并結合任拓大數據研究院對市場、品牌與測量體系的不斷變遷進行了專業分析，直擊數字零售領域的痛點與需求。憑借任拓大數據研究院對行業及品牌的深刻洞察，本次發布會圓滿成功。

基于抖音內容數據研究，為數字零售增長打動新引擎

發布會上，嘉賓們就衡量抖音興趣電商ROI不應該只看看GMV的話題，發表了各自的觀點。任拓大數據研究院院長蘇迭認為，興趣電商的本質是興趣，而不是電商，或者說本質是通過內容激發興趣、創造需求，而不是把需求轉化為GMV，后者是傳統電商做的事。所以應該看GMV，更應該看內容是否做得好。

上海交通大學教授榮鷹表示GMV僅是最終的結果，品牌商考慮結果的同時更應該考慮整個過程。

Jeep Social負責人劉瓊則認為：興趣電商是“貨找人”，貨架式電商是“人找貨”，興趣電商可以把一個用戶的需求進一步刺激，形成一個新的需求。品牌方對抖音興趣電商的考核指標不止是ROI或者GMV，更應該利用云圖關心人群資產運營，構建一個品牌長期健康的抖音生態。

Yigrowth副總經理、Yinfinity消費數字增長服務事業群副總經理袁冶的觀點是：不同階段的品牌入局抖音目標不同，側重點不同，衡量維度也應該不同。除了GMV，關注的維度應該更加多元，比如人群資產、達人占坑、內容效率等。

抖音作為興趣電商的定義者與發起者，是諸多品牌進行商業轉化的賦能工具。不同于經典貨架電商的運營思路，抖音站內生態、參與者角色與其創造的商業價值鏈路均有著極大的差異。基于此，任拓大數據研究院的“首秀”，對科學測量品牌在抖音平臺的內容營銷的價值具有重塑意義。

發布會上，任拓大數據研究院院長蘇迭分享了做產品的初心。據蘇迭介紹，《內容力測量模型-抖音平臺分析》結合模型方法論與最佳實踐案例，試圖在興趣電商的探索之路中點亮第一盞燈，啟迪更多品牌以創新思維看待“內容”價值與效益，并與更多的探索家們共創數字零售的內生增長之道。

談及此次發布的《內容力測量模型-抖音平臺分析》系統及榜單線上直播發布會的地位，TBWA\BOLT策略負責人王亦昕表示，“這套模型和榜單有著大數據基因和營銷策略基因，集結了Nint任拓在數字零售大數據方面的沉淀，和TBWA獨有的顛覆?方法論，是數字零售領域基于抖音平臺的一份‘非典型跨界’研究成果。結合模型方法論與最佳實踐案例，我們試圖在興趣電商的探索之路中點亮第一盞燈，啟迪更多品牌以創新思維看待‘內容’價值與效益，并與更多的探索家們共創數字零售的內生增長之道。”

科學解構抖音內容價值，興趣電商內容不再是玄學

發布會上，來自大數據研究領域、品牌研究領域、學術界及品牌方的嘉賓，圍繞“內容力解碼抖音成功方程式”的主題，展開了圓桌論壇，大家各抒己見，從專業角度和實踐經驗方面紛紛給“內容力解碼抖音成功方程式”這道難題給出了自己的“解題思路”。

億滋大中華區洞察與分析大數據團隊負責人李思倫表示，抖音是一個備受重視的平臺，內容輸出和銷售數據之間的關聯度很多時候是無法考量的。從億滋旗下品牌目前內容生產力的實踐情況，表達了品牌商對抖音內容“品效合一”更細致的需求以及對解決之道的渴求。

LVMH Strategic Development & Market Intelligence Director 余昕則認為，全球都在關注抖音電商的發展，目前其增長態勢依舊不容小覷。直播作為全新的業務形態已經建立起對應的生態系統。對于奢侈品品牌而言，不同的品牌，所要傳遞的品牌尊貴感是不同的。如何合理衡量內容的傳播質量與效果，LVMH也一直在尋求更為科學系統的測量工具與方法。

任拓大數據研究院對抖音內容力數據研究發現：內容力Top20品牌的總銷售額占比超過60%；內容力Top10品牌的銷售額增速比行業高出60%-160%；內容力Top10品牌的平均單條內容轉化高于行業平均20%-50%。

對于《內容力測量模型-抖音平臺分析》系統及榜單中的“3力1指數”，任拓大數據研究院院長蘇迭認為：“在社交媒體上做品牌，不應該像傳統媒體上做品牌一樣。社交媒體上通過內容做品牌，關鍵是要通過與用戶的互動、讓用戶參與到傳播中，鼓勵用戶做二次創作、共創品牌，最終通過裂變起到共同宣傳的作用。內容顛覆力是希望體現內容效率的一個考量。通過真正科學的測量模型，讓興趣電商不再是玄學。”

針對數字零售領域內生增長動力的需求，《內容力測量模型-抖音平臺分析》作為旗艦產品，任拓大數據研究院還將推出SaaS中臺，持續提升方法論，覆蓋多行業品類，挖掘最佳實踐案例，打造更完整的內容力測量體系，幫助品牌更深度地觀察自身與其他品牌的內容打造力與轉化力，創造更顛覆的品牌體驗。

市場邏輯巨變，大數據研究分析作為數字零售的引擎，正在改變著商業模式的走向。未來，任拓大數據研究院與TBWA\BOLT將多向發力，多維解構內生增長動能，重塑價值共生想象空間。

標簽： 副總經理 社交媒體 研究領域