抖音電商助推多款花卉春日熱銷 芍藥銷量環比增長1034%

4月21日，《抖音春日賞花數據報告》發布。報告顯示，2月20日到4月20日期間，在短視頻和直播“云賞花”內容的帶動下，抖音電商花卉綠植銷量環比增幅達153%，廣西茉莉、山東芍藥等區域特色商品銷量成倍增長，助力地方鄉村花卉產業不斷發展。

興趣電商助推多款花卉熱銷，00后成買花增長主力

春光爛漫，正是賞花好時節。在抖音搜索“賞花”相關內容，尋找自己感興趣的賞花地，已成為不少用戶的新選擇。《抖音春日賞花數據報告》顯示，2月20日至4月20日，抖音平臺內“賞花”搜索量環比增長了4倍，賞花相關短視頻有2043萬條、點贊量累計達15億。受多地疫情影響， 人們在家抗疫的同時，開啟了“云賞花”模式。2個月內，“云賞花”相關直播觀看量環比增長202%。

豐富的短視頻和直播內容，也帶動了興趣電商里的花卉綠植銷量環比增長153%。諸如含芍藥、櫻花、杜鵑花等花卉的短視頻播放量顯著增加，帶動了相關商品銷量也隨之上漲。報告顯示，芍藥銷量環比增長高達1034%，櫻花樹苗、郁金香、牡丹、杜鵑花緊隨其后，頗受消費者歡迎。

從購買年齡分布來看，80后買花最多，00后則成為春日買花增長主力軍。相比去年同期，00后消費人數增長了412%，越來越多年輕人愿意為鮮花買單，裝點生活。

地方花卉銷量成倍增長，帶動鄉村特色產業發展

3-4月是一年中枝材類鮮花最為豐富的時節，自南向北花期如約而至。為了滿足消費者“云游花海”時旺盛的購物需求，抖音電商個護家清鮮花行業推出了“抖in花樣生活·花樣宅購節”，與多地花農一起通過直播溯源花木種植園區，提供優質的時令商品。

報告顯示，2個月內，廣西茉莉花、福建漳平杜鵑花銷量同比成數十倍增長，山東芍藥花、廣東梔子花、云南玫瑰花的銷量也頗為可觀，比去年同期分別增長了696%、624%和390%。借力興趣電商，區域花卉生產結構不斷優化，拓展了消費市場增量，鄉村特色產業呈現出更強勁的發展活力。

興趣電商里的“賞花經濟”還帶動了周邊商品銷量激增。報告顯示，露營商品、園藝用品和自拍桿銷量環比增幅達到了470%、165%和135%。漢服、園藝書籍和鮮花糕點銷量也實現了較高增長。

“賞花熱”讓小眾村莊被看見，電商新農人攜村民種花增收

據統計，2月20日至4月20日，抖音用戶在鄉村賞花打卡數環比增長10.1倍，更多小眾村莊受到關注。人們看河南滎陽草廟村的櫻花，賞浙江奉化林家村的桃花，觀安徽宿州清水村的梨花……新疆吐魯番南湖村、貴州安順平壩、云南個舊加級寨等多地村落的各類花卉，也都被網友們一一分享。

村莊被看見，離不開鄉村新農人的努力。報告顯示，2月20日到4月20日期間，抖音里與鮮花有關的三農類短視頻數量同比增長2倍，播放量同比增長3.2倍。在抖音電商“山貨上頭條”助農活動的支持下，新農人們在創作內容記錄春日風物的同時，帶領著更多村民借助電商增收致富。

通過拍攝貴州煥河村的日常，@古村樂樂 讓原本偏僻深山小山村變得熱鬧起來，一道南瓜花鄉村美食，被上萬人收藏；人們在抖音@鄉愁 里看到了武夷山區的鄉村生活，春耕備田忙，沈丹采鮮花做花餅的短視頻收獲了152.7萬點贊；山東農業大學畢業的趙成龍，于抖音@塔莎的花園 向上百萬人分享專業知識，在浙江桃園村和村里老人們攜手，推進地方特色花卉苗木種植；在抖音電商@云苗庫 年銷20多萬單果樹苗，宋希幫扶了湖南花灣橋村400余名農民，他希望借助高品質的果苗造福更多果農。

“山貨上頭條”相關負責人表示，平臺將繼續發揮興趣電商特點，讓散落在全國各地的優質花卉苗木被更多人看見和了解，協助區域打造花卉品牌，以花為媒助力鄉村做強“美麗經濟”。

標簽： 環比增長 同比增長 比去年同期