拼多多做24小時同城配 即時零售市場戰火再起

導讀：即時零售又迎來了一大強勁分羹者。近日，一張關于“拼多多同城配”的招商截圖在業內流傳，拼多多開始在北上廣深招募有能力24小時內配送的商家，以水果品類為主。近年來，即時零售吸引電商巨頭們的關注。除拼多多外，同城配送玩家還有：達達、美團配送、閃送、蜂鳥即配、每日優鮮、叮咚買菜、多點、樸樸、順豐同城、UU跑腿等。即時零售市場戰火再起？（詳見網經社專題：http://www.100ec.cn/zt/pddtcp）

進軍同城配送 開始“搞事”

4月19日，有消息稱，拼多多開始在北上廣深招募有能力24小時內配送的商家，以水果品類為主。與此同時，鮮花、低溫奶、蛋糕品類商家也可以在拼多多申請同城配，平臺將為其貼標引流。

（注：圖片采集自網絡）

拼多多正在招募具備24小時同城送達能力的水果商家，例如水果連鎖店、前置倉、檔口批發商等，品類包括西瓜、榴蓮、果切和進口水果等，重點試水城市在北上廣深。

另據了解，4月初，拼多多已經開放了“同城配送”準入申請，禮品鮮花、低溫奶、定制蛋糕等行業具備同城自配送能力的商家可以在平臺設置同城配送，支持通過同城自有騎手、配送員配送的方式進行發貨。據悉，商家開通同城配送可享“24小時達”專屬標簽，支持區縣級配送，也能夠獲得官方流量加持。同時，拼多多還提及，因為項目在前期試運行階段，配送時效會放寬至48小時。

網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創始人莊帥表示，拼多多做24小時同城配在于：隨著疫情防控常態化，以城市實體店為單位進行到店取貨到家配送的即時零售市場逐漸成為消費者和實體店很重要的消費模式，一方面利于降低實體店和電商平臺的庫存壓力，另一方面還可以提高配送時效提升用戶體驗和增強電商平臺的競爭優勢。

“"時效性"是即時零售最基本的要求，從本質來看，時效性在很大程度上取決于物品的品質要求。例如，外賣平臺的餐飲類，生鮮電商平臺的生鮮類，以及鮮花電商的鮮花類（目前這三大類，也是即時物流業務承運商品的主要門類），這些產品本身就具有時效性要求，所以自然需要通過即時配送的形式，將商品迅速送達消費者手中。”

陳虎東進一步補充道，“即時零售是快消品中的一種零售方式，本質上還是滿足了時效性的要求，因為是快消品，可以從前置倉直接送到客戶手中，承接的運力是快遞小哥，所以這種運力非常靈活，也非常便捷，和整車運輸差別很大。尤其是在疫情期間，我們都看到了作為城市最后一公里運力的快遞員群體的支撐作用。所以即時零售模式的開拓，以其靈活性和時效性，成為各大電商巨頭紛紛關注的方向。”

即時零售市場戰火再起

快遞停發、物流停運、網點癱瘓......在疫情影響下，物流受阻成為了必然事件，而與之息息相關的電商市場自然不能幸免于難。但事情總是伴隨著兩面性，傳統電商市場受影響的情況下，反倒催生了即時零售新業態。而即時零售作為近兩年的風口，更是吸引了互聯網巨頭阿里、京東、美團們的紛紛加注。

阿里聚焦同城零售戰場，盒馬、淘鮮達雙管齊下，再加上旗下的天貓超市，合力打造同城零售圈。定位于“超市商品小時達”即時零售電商平臺的淘鮮達，則聚焦以生鮮為核心的超市商品品類，并且打破了傳統即時配送模式，為客戶提供小時達、半日達、次日達等服務，可選擇到家、到店履約，使得覆蓋消費群體的場景得到拓展。

京東借力達達布局即時零售，2020年京東到家更是憑借25%市場份額位居中國本地零售商超O2O平臺第一。據了解，2021 年10月12日，京東和達達集團更是聯合起來，推出小時購，作為京東集團即時零售業務面向消費者的統一品牌。

美團在即時零售業務方面的戰績顯著。據了解，美團閃購在去年9月覆蓋城鎮數量已達2800個，合作社區生鮮店超1.5萬家、菜市場超3萬家，連鎖商超達150+。

除了美團閃購，美團買菜也在迅猛擴張，據顯示，2021年第三季度美團買菜的前置倉數量達400多個，單倉的面積擴至800平米，品類也從1500+增至4000+，配送時間更是盡量保證在半個多小時左右。

另外同城配送玩家還有：蜂鳥即配、每日優鮮、叮咚買菜、多點、樸樸、順豐同城、UU跑腿等。

陳虎東表示，阿里、美團、京東等電商巨頭紛紛布局這個市場還是和這些巨頭本身具有的優勢有關。阿里在供應鏈技術方面技術優勢明顯，美團本身在生鮮、外賣等即時配送方面極具優勢，京東背靠自身商流，且供應鏈整合較為完善，所以即時零售模式都可以根據其自身優勢進行拓展。本身即時零售市場是最后一公里配送模式的細分，基本的邏輯其實還是在于最后一公里消費人群的爭奪。

可以說，過去的一年的短兵相接之后，巨頭們都在繼續攻城略地——更多的商家覆蓋，更全的商品品類，更快的配送速度，更大的市場份額。

疫情當下 誰主沉浮

疫情當下，物流的不通暢，使得很多電商商家們的業務量大幅下降，整個電商行業都陷入停滯的危機中。傳統電商商家因為物流受限而造成交易困難，但是消費者的需求并沒有因為疫情而降低，反而因為線下商超店鋪的關閉而更依賴線上購物。在這種情況下，就迫使新的零售業態出現，來滿足消費者們的需求。

據網經社電子商務研究中心即將發布的《2021年度中國物流科技市場數據報告》顯示，2021年即時物流交易規模為1832.2億元，同比增長7.77%。2017年至2020年交易規模分別為：703.7億元、981.2億元、1312億元、1700億元。交易規模逐漸持續增長。

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，即時零售是發展趨勢，尤其在疫情期間，體現出優勢，用戶的消費習慣加速養成。伴隨數字經濟發展，即時本地配送對于用戶來說逐漸成為剛需，滲透到人們生活的各個方面。巨頭們自然也不會錯過。同時，隨著即時零售市場的競爭加劇，加上市場空間大，越來越多的參與者會進入進來。

“目前來看即時零售市場增長速度很快，隨著消費習慣的形成，實體店的支持，即時零售的前景非常廣闊。”莊帥解釋道。

相比于阿里、京東、美團，拼多多入局即時零售市場較晚，那么它未來在即時零售市場發展如何，讓我們拭目以待。（如果您是業內人士，歡迎咨詢加微信modaiqing166，請務必備注姓名+單位+職務。）

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