網(wǎng)經(jīng)社莫岱青：精品電商背后都體現(xiàn)著電商爭(zhēng)奪市場(chǎng)的野心

4月14日，據(jù)媒體報(bào)道，近期，淘寶心選正進(jìn)行品牌升級(jí)，將從一個(gè)獨(dú)立的生活方式消費(fèi)品牌，轉(zhuǎn)而為天貓超市提供自有商品，聚焦年輕家庭人群。淘寶心選升級(jí)為全新品牌“喵滿分”，將圍繞多個(gè)品類孵化出天貓超市的多款自有商品。淘寶心選將會(huì)消失么？除淘寶心選外，精品電商還有網(wǎng)易嚴(yán)選、京東京造、必要商城、蘇寧極物、兔頭媽媽甄選等，他們前景究竟如何？對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布快評(píng)給予解讀。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.100ec.cn/zt/tbxx）

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示：

1、精品電商在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)處于成長(zhǎng)期，近年來也動(dòng)作頻頻，京東京造單獨(dú)成立事業(yè)群，小米有品內(nèi)部合并，此外還有網(wǎng)易嚴(yán)選、必要商城、蘇寧極物、兔頭媽媽甄選等。精品電商無論是獨(dú)立、升級(jí)還是合并，都是企業(yè)布下的“一盤棋”，背后都體現(xiàn)著企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的野心。

2、淘寶心選自上線以來一直發(fā)生著變化。2017年5月上線，主打有設(shè)計(jì)感的生活用品，定位與網(wǎng)易嚴(yán)選類似。2020年上半年，淘寶心選從淘寶事業(yè)群被劃入新成立的同城零售事業(yè)群。之后時(shí)任淘寶心選負(fù)責(zé)人張棣離開。2021年7月，阿里將同城零售事業(yè)群一分為二，此后淘寶心選并入天貓超市。淘寶心選成立之初享受到了平臺(tái)的流量，但是也受到了一些限制，比如心選不銷售服裝和食品，這會(huì)沖擊到阿里的大客戶。淘寶心選隨著阿里戰(zhàn)略變化而變，通過整合之后，能夠形成合力來應(yīng)對(duì)越來越激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

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標(biāo)簽： 天貓超市 研究中心 電子商務(wù)