《2022年度中國直播電商市場數據報告》發布會暨圓桌會順利召開 大佬們都密謀了啥？

2022年，直播電商迎來大變局，頭部主播洗牌，市場監管趨嚴。在此背景下，3月22日，由網經社主辦的《2022年度中國直播電商市場數據報告》發布會暨直播電商圓桌會在網經社總部網盛大廈召開。

本次大會，快手、謙尋、交個朋友、辛選集團、銳趣文化、君盟集團、麗客直播、鴨鴨直播、元禾文旅、圣新淘、勝天半子等知名MCN機構、供應鏈企業，中國（杭州）直播電商研究院執行院長、浙江傳媒學院副教授、碩士生導師應中迪，贏動教育CEO崔立標，《網紅經紀（MCN）合規與法律指南》作者黃偉律師等知名專家出席。

在大會正式開始前的簽到環節，北京盈科(杭州)律師事務所股權高級合伙人、網經社電子商務研究中心特約研究員黃偉舉辦《網紅經紀（MCN）合規與法律指南》簽書儀式，為眾多企業分享直播電商行業監管現狀和趨勢。

(資料圖片)

據悉，該書籍由黃偉主編，羅悅、毛日晨、蔣婕、崔悅、周旸、嚴哲瑀、郭家寧聯袂執筆，從行業監管與趨勢、合同、知識產權、網絡營銷宣傳、合規等角度以數據和實操案例為依托去闡述其這些年在服務客戶過程中的思考與總結，實現MCN行業領域的法律服務經驗全覆蓋，為MCN機構及相關方應對監管與風險問題，提高守法合規水平提供了重要參考。

14點40分，大會正式開始，主持人介紹了出席本次會議的嘉賓，他們分別是中國（杭州）直播電商研究院執行院長、浙江傳媒學院副教授、碩士生導師應中迪、贏動教育CEO崔立標、北京盈科（杭州）律師事務所股權高級合伙人黃偉律師，以及快手、謙尋、交個朋友、辛選集團、君盟集團、圣淘集團、元禾文旅、銳趣文化、凱尚文化、麗客直播、都市家庭、連山企業、建發生活資材、天娛數科、TNTSPACE、米雅科技等企業代表人。

一、《2022年度中國直播電商市場數據報告》發布

本次會議的第一個環節，由網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青發布《2022年度中國直播電商市場數據報告》，報告從行業概況、地區分布、行業數據、融資數據、公司數據、評級數據六大方面分析了目前直播電商的發展現狀。

莫岱青提到，2022年直播電商交易規模達到35000億元，同比增長48.21%。滲透率為25.3%，增長率為40.79%，增速降緩。2022年直播電商行業企業規模達1.87萬家，商用戶規模達4.73億人，人均年消費額為7399.58元。

莫岱青表示，當前主流直播電商玩家有淘寶直播、京東直播、多多直播、抖音、快手、B站、小紅書、微博、騰訊直播，各平臺直播帶貨模式不盡相同，如抖音帶貨模式為短視頻+直播帶貨種草轉化，快手主要側重達人直播、打榜、連麥等。在頭部直播電商GMV對比中，2022年抖音電商直播交易規模為1.5萬億元，超過快手的9000億元和淘寶直播的7700億元。

莫岱青重點介紹了當前主要直播電商地區分布，如北京地區主要直播電商企業有：抖音、快手、東方甄選、交個朋友、京東直播、星榜等；上海地區有：唯品會直播、小紅書直播、多多直播、美腕、嗶哩嗶哩等；廣州地區有：辛選、柏瀚文化、微贊直播、影行天下；杭州地區有：遙望、謙尋、無憂傳媒、蘑菇街、如涵等。其中，杭州濱江區集聚謙尋、交個朋友、辛選、宸帆、君盟文化、泰洋川禾等MCN機構，被譽為中國直播電商第一區。

不過，迅速發展也潛藏著一系列問題，莫岱青援引國內知名網絡消費糾紛調解平臺“電訴寶”（315.100EC.CN）受理用戶維權案例稱，發貨問題、退款問題、商品質量、虛假促銷、售后服務、網絡欺詐、網絡售假、貨不對板、退換貨難、霸王條款等是2022年直播電商投訴的主要問題。

二、“媒體+智庫+供應鏈金融”如何賦能直播電商？

大會第二項，網經社電子商務研究中心主任曹磊帶來關于《網經社“媒體+智庫+供應鏈金融”賦能直播電商》的演講，從智庫服務、智庫服務、供應鏈金融服務三大角度賦能直播電商。

演講一開始，曹磊從公司介紹、辦公環境、發展歷程、發展戰略、關注賽道、媒體影響力、數據墻以及同行對比八個方面介紹了網經社。曹磊介紹道：“我們網經社擁有16年歷史，提供媒體平臺、專業智庫以及金融/融資三大服務，致力于打造大數據驅動的‘中國領先的數字經濟服務商’。”

關于媒體服務如何賦能直播電商，曹磊介紹：主要通過六大方式實現：會員服務、商業報道、電商快評、電商評測、社群活動、會議服務。其中，電商快評是針對電商行業熱點動態、重大投融資、上市并購、法律政策頒布、電商大促以及各類侵權等熱點事件，由網經社電子商務研究中心行業分析師和特約研究員等業內權威專家原創署名撰寫，由網經社電商中心名義獨家權威發布我們自有媒體、自媒體矩陣、3000+注冊媒體庫。

在智庫服務方面，主要有報告定制/贊助、數據服務、榜單定制、專家培訓四個部分，全方位滿足直播電商企業的需求。

曹磊重點介紹了供應鏈金融服務，去年11月23日，網經社宣布成立“消費品電商供應鏈金融服務中心”，并發布消費品電商供應鏈金融解決方案，旨在破解消費品流通企業融資難題。

該服務的優勢表現為：一是無抵押、純信用貸；二是一次授信、循環使用；三是按需提款、專款專用、按天計息、隨借隨還。并實現了鏈條上供應鏈企業、網店、銀行以及運營方的“四方共贏”。曹磊生動解釋道：“這就是四個人打麻將，四個人都能贏的方案”。（合作方案詳見：http://www.100ec.cn/zt/wswjsxfpgyl/）

最后，曹磊還列舉了圣淘集團和勝天半子集團這兩個合作案例，從集團介紹、痛點分析、解決方案三部分介紹合作流程。

之后，網經社與圣淘集團供應鏈金融戰略合作簽約儀式開始，曹磊與圣新淘集團合伙人凌敏完成簽約，雙方堅信正向的合作會有更長遠的發展。

三、圓桌會如何碰撞火花？

大會第三項，各直播電商企業代表人、行業專家舉行圓桌會，發表各自見解，探討直播電商發展。

1.圣淘合伙人凌敏：現在很多企業不是產品不行，而是直播過程和環節不達標，而圣淘的核心使命就是輔助企業的封控體系達標，畢竟不同的企業會有不同的風險點。

2.網盛生意寶董事長孫德良：“交個朋友”是我今天參會的主要目的，我這位“互聯網老兵” 1997年成立網盛生意寶，創辦了中國第一家B2B電商網站——中國化工網， 開啟了中國電子商務的發展之路，16年來一直沒有切換賽道。2006年，網盛成功登陸A股市場，成為了A股第一家互聯網公司。

其實生意有兩個江湖，一個是面向老百姓的生意江湖，另外一個是企業與企業之間的那個生意江湖。我似乎感覺到這個江湖會改變，企業與企業之間的商品流通會改變。它為什么會改變？一是與供應鏈金融的誕生有關系，二是跟互聯網技術的成熟有關系，三是跟企業的觀念改變有關系。

不論是賣貨公司還是供應鏈公司，都存在兩大痛點，一是庫存，二是賬期。而供應鏈金融正好是解決這兩個痛點的方案，針對消費品供應鏈平臺，我們要為它提供供應鏈金融賦能。

3. 北京盈科(杭州)律師事務所股權高級合伙人黃偉：從直播電商整個業態來說，它的增速和體量還是非常大的。直播電商在這么多年的發展過程當中，有一個非常明顯的現象，就是國家監管層面越來越重視，從2021年到現在，每一年國家的九部委和相關的行業協會都會出臺相關規定來做相應約束，這其實也是幫助直播電商企業去進一步合規化發展，可以說是“大浪淘商”。

在整個網絡營銷層面，無論是產品本身的宣傳，還是主播的宣傳，都繞不開與主播的關系。在知識產權和直播業態中，人員流動特別大，因此，直播電商行業也面臨著達摩克利斯之劍。

4. 中國（杭州）直播電商研究院執行院長、浙江傳媒學院副教授、碩士生導師應中迪：近五六年時間，直播電商確實這個全國乃至全世界增長速度最快的行業，當然，規模做大了，做生意的難度也就更高了。因此前面分享的供應鏈金融、以及直播電商學院的人才選拔，都是不錯的選擇。

5.辛選集團品牌經理劉鴿：辛選集團剛剛入駐了濱江，與大家熟知的直播電商不太一樣，我們是以供應鏈為核心的直播機構，直接以快手生態。我們堅持普惠零售的理念，打造了聯動全球品牌、工廠和產業帶的C2M供應鏈體系，覆蓋了“供應鏈管理+紅人孵化+數字電商+職業教育”四大業務版塊。

公司開發了辛選蓋亞系統、辛選幫、辛選大數據系統等系統，以數字化賦能各產業。辛選現在員工已經有近 5000 人，目前的結構是有 1000 多人的選品和品控團隊，2000 多人的專業客服團隊。已沉淀了8000萬忠實用戶，打造了包含13個單場破億主播的頭部主播矩陣。

身在頭部直播電商企業，我能看到的趨勢有：

1、流量不再為王，但直播電商還會讓更多人的生活更美好。

2、直播電商從流量化向品牌化轉型。

3、直播電商和實體產業結合，出現數字化的新模式。

6.銳趣文化總經理陳敏：從85后這一代人開始，我發現我們所有的購物習慣全部已經在電商上面，而當下的電商已逐漸往直播電商上靠。直播電商在發展過程中，出現了很多新秀。不過，電商行業也如逆水行舟，不進則退，希望在座各位一起把握電商行業。

7.勝天半子集團合伙人、杭州公司總經理封劍愷：我感覺中國這邊的生產制造型其實有幾個環節，從品牌、渠道、經銷商門店，是層層加價的模式，這是傳統企業。但做互聯網為什么那么便宜？它是有流量的，可以不需要明星代言，不需要起家，目前來看，流量肯定是為王的，我們不去否認。

8.元禾文旅MCN創始人孫燕蘭：競爭是必然的，價格戰也是最直接的手段。但是不必急于變現，要先把粉絲做到頭部，如果自身還處在中腰部，就需要埋頭干活。

會后，各企業代表人、行業專家熱情交流，討論如何賦能直播電商更好發展，《2022年度中國直播電商市場數據報告》發布會暨直播電商圓桌會在一片歡聲笑語中圓滿結束。

此外，網盛大廈推出杭州首家免費共享會議空間，面向全國各協會、商會提供專業、便捷的會議服務。共享會議空間提供了幾十平米至數百平米多種規格的會議場地，大型電子顯示屏、音響設備、會議系統設備、無線麥克等硬件設施齊全，支持線下會議及遠程視頻會議，滿足培訓會、講座、招商會、推介會、發布會、研討會、論壇、沙龍等多種會議形式需求。（歡迎合作咨詢加微信modaiqing166，請務必備注姓名+單位+職務）

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