淘寶直播&中國社會科學院：《2022直播電商白皮書》（摘要）|最新快訊

(資料圖片)

直播電商是利用即時視頻、音頻通信技術同步對商品或者服務進行介紹、展示、說明、推銷，并與消費者進行溝通互動，以達成交易為目的的商業活動。直播電商是傳統圖文電商的升級。相較傳統圖文電商，在直播電商模式下，消費者能更直觀、立體地了解產品，更及時、更直接地互動。

直播電商來源于直播行業。直播并不是一個新的行業。在電視誕生之后的幾十年間，電視新聞一直是以直播方式為主導。到20世紀50年代，電視新聞才以分時編輯的方式播出。

互聯網出現之后，直播隨之出現在網絡上。包括互聯網引入到國內時，一些BBS論壇就以圖文方式直播體育賽事。隨著網速的提升，PC端的一些秀場直播開始興起。當時一些演唱會等開始通過網絡進行直播，而網友通過頁面端(PC)進行觀看。這種直播方式，只是對電視直播的一種補充，網絡直播并沒有大規模流行起來。

標簽：