世界短訊！艾媒咨詢：《2022-2023年中國MCN行業發展研究報告》（PPT）

作為網紅經濟和出圈內容背后的機構，MCN行業飛速發展，商業變現模式更加多元，通過達人孵化、內容制作、商家合作、用戶管理等多方面專業化業務打造，極大推進了直播電商走向成熟，使直播帶貨成為近年來發展最快的行業之一。

數據顯示，2021年MCN機構數量的增長率保持穩定，2022年MCN機構數量超40000家，2025年將超60000家，MCN行業競爭愈發激烈。

【資料圖】

核心觀點

2022年中國MCN機構數量超40000家，2025年將超60000家

iiMediaResearch（艾媒咨詢）數據顯示，2021年MCN機構數量的增長率保持穩定，2022年MCN機構數量超40000家，2025年將超60000家。艾媒咨詢分析師認為，網紅經濟的崛起吸引了更多MCN的機構加入，隨著行業機構數量不斷增多，MCN行業將趨向規范化、標準化方向發展。

超八成用戶曾在短視頻/直播平臺購物，且直播購物消費趨于理性化

iiMedia Research（艾媒咨詢）調研數據顯示，2022年，中國短視頻/直播用戶付費類型主要集中于購物，占比84.1%；49.8%的用戶每月在平臺支出的費用占可支配收入5%-10%，較2021年有所上升。艾媒咨詢分析師認為，隨著短視頻/直播內容的多元化，消費者對直播購物的接受程度逐漸提升，且趨于理性化消費。

MCN市場保持穩定增長，人才需求不斷增加

淘寶、京東等傳統平臺和抖音、視頻號等新興平臺的功能不斷迭代優化，成為MCN運營和網紅孵化的主要平臺。游戲、電競、二次元等領域的平臺不斷涌現，進一步豐富MCN行業的運營模式。隨著MCN行業競爭愈發激烈，MCN機構需要完善人才培養機制來促進企業可持續發展。人才培養機制需形成專業化、系統化的體系。

以下為報告內容節選：

標簽： 數據顯示 穩定增長 方向發展