天天快看：一文讀懂抖音電商商品卡訂單免傭新規

為更好的滿足用戶消費需求，助力商家獲得更多流量機會，提升經營效能，3月1日，抖音電商商品卡政策發布會重磅推出商品卡訂單免傭及一系列高價值權益新規，全面助力商家獲取生意新增量。

自2022年抖音電商升級為全域興趣電商后，貨架場景成為平臺重要發力點，做好商品卡是經營好貨架電商的關鍵之一。那么為什么要經營商品卡？經營商品卡有哪些方法和案例？如何能獲得免傭資格？新規能夠免多少傭金？還有哪些利好政策？此次發布會對這些問題作出了一一解答。

商城消費熱度攀升

商品卡訂單免傭新規落地

發布會上，抖音電商副總裁木青解讀了推出商品卡訂單免傭新規的背景，并就什么是商品卡等問題做了解答。

他表示，自開啟全域興趣電商以來，平臺業績實現高速發展，用戶商城消費習慣已經養成。根據數據顯示，2021年11月19日至2022年11月18日期間，用戶“主動搜”的電商意圖搜索日均PV達4.6億+。

高漲的商城消費熱度為商家經營貨架生意帶來了更多的流量和機會，商家要想進一步提升貨架經營，做好商品卡是關鍵。

商品卡是貨架電商場景下展現商品信息的卡片，商家發布商品后，通過商品卡可直接獲得商品曝光。

與其他方式相比，商品卡具有門檻低、流量大、展示場景多的優勢。具體來說，商家僅需要做好頭圖、標題、商品詳情頁等圖文素材就可以完成一個商品卡的制作，完成后的商品卡可通過抖音搜索、商城、店鋪、櫥窗、頻道活動及其他多場景進行展示，為商家帶來全天24小時的自然流量。

為助力商家經營，抖音電商面向全量商家發布商品卡訂單免傭金權益新規，報名活動、滿足要求且完成任務的商家可享受免傭政策，政策于3月1日正式生效。

所謂商品卡訂單，是指通過非直播、非短視頻頁面點擊商品卡成交的訂單。即日起，抖音電商將向商家返還商品卡訂單產生的技術服務費。

完成基礎操作 做好進階運營

賣更多免更多

針對商家如何享受免傭活動的疑問，木青解釋，商家只要報名并完成上架新商品、優化商品標題、裝修店鋪中的任意兩項任務即可享受免傭活動。

根據抖音電商方法論和解決方案負責人曾楨介紹，商品卡擁有搜索、商城推薦、頻道/活動、店鋪、櫥窗以及其他多處流量來源，在做好上架新商品、優化商品標題、裝修店鋪的基礎運營后，商家還需持續做好進階運營，贏得更多免傭機會，并借此實現生意增量的快速爆發。

基礎任務階段，可以通過做好優質商品發布，每月上架2-5款新商品非重復鋪貨，并采納搜索商品標題優化建議，爭取店鋪裝修質量達到合格/良好。

進階運營階段，商家在做好店鋪裝修的基礎上，將新品、爆品、藍海商機品主圖5張放滿信息質量分做到100分，爭取入池上架推薦，獲得更多曝光機會；持續優化商品標題/主圖覆蓋更多熱搜詞，同時采取發視頻、加話題、留評論的方式做好看后搜，達到提升搜索流量的目的；還要做好店鋪營銷，比如設置商品優惠券、店鋪新人券、滿減+搭配購等；開通會員運營，搞好會員日/社群運營、短信召回、會員權益等措施。

進階運營的重要手段還有采取頻道/活動提報，聯動達人帶貨以及廣告投放等實現商品卡流量加速，帶動商品卡訂單流量持續增長。

據悉，某家居品類商家聚焦選品上品，日均商品卡流量破百萬，預計單月免傭超2萬元；某個護頭部品牌精細化打磨貨品SKU和價格帶，預計單月免傭超25萬元。

平臺上某男裝商家持續發力商品卡，每周上新100+商品，并通過持續優化商品標題，保持優價，提升搜索流量的方式做好優質經營，目前商品卡訂單占比達90%，實現月均商品卡GMV200萬，預估每月返傭可達10萬元。

某美妝頭部品牌通過自播累計銷量，持續輸出優質內容，聯動達人提升看后搜流量，雙向打通內容與貨架雙場域，商品卡GMV增長5倍，預計單月免傭40萬+。

商品卡免傭實操流程輕松學

多重商家權益帶來生意確定性

商品卡訂單免傭的新規，結合商品卡流量大、門檻低的優勢，將為商家經營帶來新增量。那么商品卡訂單免傭的具體操作流程是什么？

對此抖音電商商家成長產品運營負責人寧瑤做了詳細說明：商家可通過報名活動、完成簡易任務、查收傭金3步完成操作拿到免傭。

報名環節，如果是新入駐平臺的商家，可通過抖音搜索“抖店”進入招商官網；如果是平臺已開店商家，可通過搜索抖店→商城→商城經營參與活動。

此外，平臺還在抖店內提供了多個報名入口，如點擊彈窗、查收站內信、登陸抖店→羅盤→商品卡，抖店→新商訓練營、抖店→玩轉直播中，查找“【必報】抖音商城億級流量活動，生意新藍海”，或進入學習中心等報名。

寧瑤介紹，報名完成后，商家可完成上架新商品、裝修店鋪質量達標、優化商品標題中的任意兩項任務即可享受免傭好福利。完成商品卡訂單后，商家可登錄抖店→商城→商城經營或抖店→羅盤→商品卡兩條路徑查看預估免傭金額。免傭金額可于次月20日后通過抖店→資金→返點中心進行查收。

除商品卡訂單免傭新規外，本次發布會上，抖音電商商家發展部業務負責人張浩同期發布了另外八大權益，意在繁榮生意機遇下，從開啟個人入駐、0元開店等方式降低新商家入駐門檻，到商家經營階段提供免費經營指導培訓加速商品成交，再到后續提供最長30天免息放心借、退換貨運費險最高7天100%保費補貼等經營保障實現商家經營無憂，打通全流程，為商家好生意保駕護航。