【圖解財報】寶寶樹2021年營收同比增超三成 毛利同比大漲達77%

3月29日，寶寶樹集團(1761.HK)發布2021年業績公告：營收、毛利、移動端用戶規模等關鍵經營數據繼續穩步增長。

寶寶樹集團聯席董事長高敏表示：“2021年鼓勵生育相關政策的落地，以及母嬰家庭人群日益增長的幸福生活需求賦予了寶寶樹更深遠的發展使命、更廣闊的發展空間，公司切合市場發展趨勢，以三橫三縱的全新生態戰略布局實現了商業能力的突破增長。”

三大核心能力驅動雙增長

截至2021年12月31日，寶寶樹營收增至2.818億元人民幣，同比增長32.8%。

移動端主陣地寶寶樹孕育AppMAU增至2160萬，同比增長8.5%，同時全域流量陣地拓展顯成效，其中私域社群用戶達114萬。

寶寶樹毛利1.707億元人民幣，同比漲幅達77.0%；凈利虧損繼續收窄，同比減少17.8%。

2021年寶寶樹深化延展高品質、專業化、普惠性內容和產品服務滿足母嬰家庭人群需求，實現核心產品寶寶樹孕育App的月活躍用戶繼續穩定增至2160萬，同比增長8.5%，次日留存率達50.7%。

寶寶樹致力于通過流量產品、消費產品、服務產品三大抓手為母嬰家庭提供幸福生活方式解決方案，實現泛母嬰家庭用戶周期全覆蓋。

公告期內，寶寶樹業績保持強勢增長，得益于三橫三縱的生態戰略打法，即精益運營、生態拓展、硬核科技三大核心能力建設疊加流量產品、消費產品、服務產品三大布局。

堅持發展三橫三縱戰略

為進一步全面滿足用戶需求升級與母嬰家庭產業發展趨勢，寶寶樹于2022年升級企業發展使命愿景，明確以“構建全球母嬰家庭幸福生態系統”為愿景，以“滿足新一代母嬰用戶優生優育、交流交友、健康成長、優選購物四大需求，讓全球母嬰家庭共享美好生命旅程”為使命。同時，寶寶樹堅持三縱三橫的戰略打法，借助復星全球能力完善生態體系，賦能全產業上中下游高品質發展。寶寶樹于今年推出“品效合一”商業運營體系，將三大核心能力深植母嬰家庭消費全鏈路，助力商業合作伙伴建立品牌影響力、產品競爭力以及用戶運營力，從而實現轉化效果與供應效率的提升；同時，整合復星C端全球家庭用戶市場，2Link端全球供應鏈及渠道布局能力，M端全球選品、智造及多產業賽道布局，以及全球投融資布局與資源整合能力，消弭產業供給端與用戶需求端之間的壁壘。

業務方面，寶寶樹B2B廣告業務總營收較去年同期增加35.7%。通過對泛母嬰家庭全場景布局，獨家專家矩陣搭建、自有IP孵化、品牌力升級，實現品牌廣告營收同比增長34.0%；同時以技術升級驅動的自助廣告實現同比增長43.2%。此外，寶寶樹電商業務收入同比增長20.1%，并完成C2M智選商品模式與多元渠道布局。

寶寶樹于今年推出“品效合一”商業運營體系，將三大核心能力深植母嬰家庭消費全鏈路，助力商業合作伙伴建立品牌影響力、產品競爭力以及用戶運營力，從而實現轉化效果與供應效率的提升；同時，整合復星C端全球家庭用戶市場，2Link端全球供應鏈及渠道布局能力，M端全球選品、智造及多產業賽道布局，以及全球投融資布局與資源整合能力，消弭產業供給端與用戶需求端之間的壁壘。

標簽： 同比增長 核心能力 家庭用戶