【專家解讀】拼多多財報分析

四季度，拼多多已經連續三個季度實現盈利。數據顯示，在通用會計準則下，本季度經營利潤69.070億元，歸屬于普通股股東的凈利潤為66.195億元，上年同期為虧損13.764億元，相比上一季度16.4億元的凈利潤，環比增長了303.6%。莫岱青指出，拼多多繼續保持盈利這一定程度上與壓縮營銷費用的舉措有關。2021年前三個季度，拼多多對營銷費用進行控制，連續三個季度環比下降。四季度，營銷費用同比下降23%。也正因為這樣，拼多多逐漸撕掉了“燒錢”的標簽。【專家點評】網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東認為，拼多多從重營銷走向重研發，研發投入逐漸加大，整體的運營模式給人一種“從輕到重”的感覺，但是這或許也符合農業供應鏈的特點，不投入或者少投入，不在某種程度上的“重資產”上下功夫，供應鏈尤其是農產品供應鏈是做不好的。因此農產品品牌、倉儲物流等的建設，本身就是在夯實自身的后端基礎，為前端做準備。之前營銷費用基本和營收持平，雖然重在挖掘下沉市場，也確實下沉市場消費者的長尾效應巨大，但是轉化率有多少，忠誠度有多高，這是值得商榷的。因此從重增長到重復購，再結合其不斷增加后端供應鏈方面的研發投入也是一脈相承的，那就是夯實經營基礎，前后結合，讓整個模式更扎實些。網經社電子商務研究中心特約研究員、海南職業技術學院經管學院劉俊斌教授表示，平臺面對快速更迭的互聯網發展，其實最重要的是改善自己的服務，包括商務技術、便捷服務和更完美的客戶服務，因此平臺的研發費這部分要加大力度。

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標簽： 研究中心 電子商務 給人一種