網經社張周平：京東關停兩大站點與市場業績和本地化進程有關_全球最資訊

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1月30日，京東印尼子公司宣布，將從2023年2月15日起停止接受用戶的訂單，3月31日停止所有服務。此前泰國站也宣布將在3月3日關停。京東方面表示，將在東南亞的投入聚焦在跨境供應鏈基礎設施建設上。（更多詳見網經社專題：http://www.100ec.cn/zt/jdjjkjds/）

對此，網經社電子商務研究中心B2B與跨境電商部高級分析師張周平表示：

1、京東將關停泰國和印尼站，主要原因系：一是泰國和印尼站點的市場業績不及預期，在激烈的競爭中并沒有在市場中站穩腳跟。二是本地化進程不徹底。京東印尼雖聘請了大量的本土員工，但很多決策依舊沿用國內的市場經驗，與當地市場環境不符。三是成本壓力較大。長期居高不下的成本和京東增長放緩給京東帶來了盈利壓力。

2、近年來，國內電商企業“出海”動作頻繁，拼多多、阿里巴巴、字節跳動等互聯網巨頭加速了海外電商業務的布局。東南亞市場雖是企業出海的首選市場，但東南亞電商市場目前競爭較為激烈，除shopee、Lazada作為兩大龍頭企業占據著一定的市場份額外，以及像Tokopedia、Bukalapak、Flipkart、Zalora等玩家外，還有像字節跳動旗下TikTok Shop、唯品會等也在東南亞市場紛紛布局，面對如此的競爭格局，電商企業要想脫穎而出并不容易。

3、東南亞電商市場雖呈現快速增長的態勢，但依然存在基礎設施落后、供應鏈尚不完整的不足。該市場較為分散，電商依賴物流配送、交通，不同的國家和地區之間，服務、設施不一樣，這需要電商企業采取更多的本土化策略。

標簽： 主要原因 居高不下 龍頭企業