買家斥資萬元買盲盒只是“有錢任性”嗎？用“盲盒”誘導食品過度消費當抵制

1月12日，中國消費者協會在其官網發布《用“盲盒”誘導食品過度消費，當抵制!》一文。文章稱：近日，肯德基與盲盒銷售商泡泡瑪特聯合推出的“DIMOO聯名款盲盒套餐”，引發消費者搶購及社會廣泛關注。根據這款盲盒套餐的銷售規則，要想集齊整套玩偶，至少需要購買6份套餐，而其中稀有隱藏款出現概率是1:72。為此，有消費者不惜一次性斥資10494元購買106份套餐;還有消費者為“求娃”而購買“代吃”服務，雇人代買代吃套餐而獲得盲盒，甚至將吃不完的食物直接丟棄。

我不是盲盒的追捧者，但這兩年有關盲盒的瘋狂行為還是見了不少，此次肯德基盲盒引發的過度消費行為便是一例。商家通過推出聯名盲盒的形式來推銷自家產品無可厚非，但作為餐飲企業，采用此種形式促銷卻有誘導、誤導消費者超額消費，造成食品浪費的嫌疑。

斥資萬元購買套餐、為“求娃”而購買“代吃”服務……可以說，在這些瘋狂舉動背后，食品自身已退居次位，盲盒玩偶喧賓奪主地站在了C位。消費者不惜斥巨資購買套餐只為集齊整套玩偶，有些是出于對玩偶的喜愛，也有些是因為在盲盒市場這些玩偶價格被不斷炒高，購買套餐有利可圖。無論是本身喜歡，還是為了賺錢而收集玩偶，皆屬于個人自由，但若導致食品浪費，則不能簡單用消費者“有錢任性”來解釋了。

因而，對于肯德基用盲盒誘導食品過度消費的行為，中消協發出“當抵制”的倡議可謂及時且必要，市場監管部門也有必要盡快介入，避免容易造成食品浪費的營銷行為影響進一步擴大。

以盲盒之名進行營銷，肯德基并非獨家。近年來各類盲盒層出不窮，大有“萬物皆可盲盒”的意味：菜市場有“蔬菜盲盒”，書店有“圖書盲盒”，直播間有“口紅盲盒”，中小學周圍的商店里還有“文具盲盒”……

盲盒推出的初衷是讓消費者在購物時更有驚喜感，但隨著盲盒的流行及市場規模的擴大，這一玩法開始逐漸變味，各種炒盲盒的行為更是裹挾著這一行業野蠻生長。各行各業乘著盲盒熱的東風大搞營銷，但不少商家看中的只是盲盒的幌子，私底下做的卻是侵害消費者正當權益的生意。比如，一些“快遞盲盒”賣的全是劣質甚至過期產品，“圖書盲盒”中的書籍不少都是盜版，更多的則是以盲盒為噱頭誘導消費者盲目、過度、不合理消費。

目前，盲盒已形成了較為龐大的市場，成為商家常用的營銷載體，甚至已經出現了上市的盲盒公司，行業、產業不可謂不大。對于盲盒行業的監管，有必要進一步跟上，對盲盒營銷的領域、操作有所規范，避免盲盒行業野蠻生長。(夏熊飛)

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