百萬農民當主播 直播間“搬到”田間地頭

為了給農產品找到新出路，當前，手機成了“新農具”，直播成了“新農活”，田間地頭、蔬菜大棚、養殖場成了“直播間”，市長、縣長、鄉鎮長化身“推銷員”……一系列圍繞脫貧攻堅與鄉村振興的直播帶貨活動風生水起。

帶動100萬名農民就業致富

“以后在平安夜等節日需要送‘平安果’的話，建議小伙子們送洛川紅富士蘋果，既好吃又好看。”9月27日下午14時左右，陜西省果業中心主任魏延安在主題為“世上蘋果萬千，美味就數洛川”的拼多多直播間里，熱情地向圍觀的“果粉”介紹洛川蘋果，并在說話間徒手掰開一個，現場讓大家感受什么叫“嘎嘣脆”。陜西省延安市洛川縣縣長張繼東也化身洛川蘋果“代言人”，重點講解了洛川蘋果的種植歷史和產地優勢，助力當地農產品銷售。

“寶寶們，歡迎大家來到直播間，沒關注的朋友可以點擊上方關注，現在向大家展示的是順天宮坊杏仁露。”9月29日下午16時左右，《證券日報》記者進入了名為“華醫生”的淘寶直播間，淘寶農民主播劉建國夫婦正在賣力地吆喝，向消費者介紹著自己桌上的杏仁露、山楂糕、黑木耳等承德特產。

上述直播間都有一個共同特性——扶貧助農。記者從拼多多處了解到，自今年2月份起，拼多多就開啟了“政企合作，直播助農”活動，探索“市縣長當主播，農戶多賣貨”的電商助農新模式。截至8月16日，平臺已經連續舉辦超過200場市縣長助農直播，累計帶動平臺相關助農專區和活動共計成交3.96億單，賣出農副產品總計超過23.8億斤，推動超過260個特色農產區產品直連全國近7億消費者，直接幫扶農戶超過85萬戶。

淘寶方面有關人士表示，過去12個月，淘寶直播的成交額超過3000億元，并繼續保持高速增長。淘寶直播的用戶同比增長160%，而商家參與直播的同比增速高達220%。與此同時，淘寶直播目前有超過10萬名農民主播，根據已有研究成果顯示，1位農民開淘寶直播就能幫村里10位鄉親一起就業致富，上半年淘寶直播已幫助100萬名農民就業致富。

“萬物皆可網購、人人都能帶貨”，這種說法雖然有些夸張，但網絡直播助力農民脫貧增收已成趨勢。

“截至9月27日晚22時左右，圍繞洛川蘋果的專場直播共吸引93.5萬名消費者觀看，帶動拼多多平臺陜西蘋果的整體銷售額同比上漲超210%。”魏延安介紹，洛川全縣95%以上的農民都在從事蘋果生產，年產量可達90萬噸，是電商直播讓洛川蘋果實現了“早上在樹上、中午在路上、晚上在餐桌上”的銷售模式。

主播劉建國來自曾經的貧困縣貴州習水，目前該縣隨處可見招聘淘寶主播的海報。劉建國告訴記者，他擁有7萬多粉絲，會不定期在直播間向大家推薦國內某地區的農副產品，希望為扶貧助農貢獻一己之力。他說：“大家稱呼我是‘全縣的希望’，我認為是直播平臺給了我們看外界的窗口。”

政策關注并支持新業態扶貧

2020年是全面打贏脫貧攻堅戰收官之年?！蹲C券日報》記者注意到，政策層面在推動直播帶貨助力扶貧方面力度不斷加大。

4月24日，國務院扶貧辦政策法規司司長陳洪波表示，通過網絡直播銷售扶貧產品是很好的方式，特別是在疫情期間，發揮了很重要的作用。既把貧困地區產品賣出去，拓寬了貧困群眾增收的渠道，同時也讓城市人口品嘗到貧困地區的綠色優質農產品。直播帶貨是消費扶貧的一種重要方式;7月15日，國家發展改革委等13部門聯合發布《關于支持新業態新模式健康發展激活消費市場帶動擴大就業的意見》提出，積極培育新個體，支持自主就業。支持微商電商、網絡直播等多樣化的自主就業、分時就業。

對此，蘇寧金融研究院高級研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示，過去由于農產品市場體系和流通網絡不完善、市場供求信息不對稱、營銷信息閉塞、銷售渠道不暢等現實問題長期存在，“豐產不豐收”等情況頻頻出現。借助直播帶貨等新興方式，廣大農民能夠直接對接全國大市場，拉近與廣大消費者之間的距離，在拓展農產品銷路、增收致富的同時，還能基于消費者的真實需求來改進農產品種植加工，帶動農業的轉型升級，并且還能促進鄉村旅游、田園采摘的發展。“此外，在直播過程中，主播還可以通過有意的引導來為鄉村扶貧助力。”付一夫舉例道，如針對銷路受阻的貧困地區農產品，可以依托直播間向消費者傳遞滯銷信息，匯集力量幫助貧困人群渡過難關。

談及接下來如何讓直播助農扶貧發揮更大效應，付一夫建議，第一，要充分挖掘貧困地區產品的閃光點和內在價值，如綠色、無污染等，并激發廣大消費者的公益心，形成良好的社會氛圍;第二，要推動供需兩端的有效匹配，即真正實現廣大消費者與扶貧產品的銜接，為此需要進一步拓展扶貧產品的銷售渠道，借助互聯網的力量為之賦能，除了直播帶貨之外，還可以依托線上拼團等新興消費模式來激發消費者的購買意愿，助力扶貧產品的銷售;第三，要繼續完善貧困地區的基礎設施建設，立足于貧困地區的具體現實，加大力度建設互聯網與物流基礎設施，加大電商的覆蓋率，讓更多的人接受互聯網、接受農村電商，同時還要加快完善相應的規則制度，為扶貧產品消費市場的發展提供一個公正、公平、有序的環境。

標簽： 農產品直播