視線丨北京東城多元場景打造文化消費新地標

【視線】

(資料圖)

原標題：讓越來越多的年輕人愿意了解天壇、了解中軸線文化——（引題）

北京東城多元場景打造文化消費新地標（主題）

工人日報—中工網記者 賴志凱 通訊員 陸瑤

終于等到了日落時分，太陽在祈年殿的上方緩緩下行。不經意間，落日藏進了沉沉暮靄，從這里望去，古都西邊遠遠的天際線夕陽無限，祈年殿就這樣靜靜地矗立其中。“太美了！”家住天壇公園附近的裴勝韜同愛人站在紅橋市場頂樓南露臺一邊欣賞著佳景一邊感嘆。

站在頂樓覽勝中軸美景，為市民提供絕佳的觀景平臺只是觀壇藝術空間項目的功能之一。作為北京市東城區紅橋市場新消費品牌孵化基地的首批孵化品牌，觀壇集藝術展覽、會議辦公、品牌孵化運營、藝術咖啡書吧、中軸線書店等綜合性服務功能為一體，北京市東城區因地制宜多元場景打造文化消費新地標。

“這里的景色算獨一份的”

“印象里的紅橋市場還是我小時候海鮮批發市場的模樣，沒想到樓上竟然還有一個這么好的觀景平臺。”裴勝韜表示，雖然從小在壇根下長大，卻是第一次從這個角度看祈年殿，心情很雀躍，“這里的景色算獨一份的。”

據悉，去年，紅橋市場五層經過升級改造，重新規劃出了觀景區、舞臺休閑區、閱讀區等，其中觀景區引入了光伏發電技術，建成了雙碳屋頂花園。

記者在現場看到，祈年紅自在書房閱讀區的木質書架上擺滿了各類書籍，涵蓋古籍、文史、藝術、社科、傳統國學等圖書類別，能滿足讀者的不同閱讀需求。

“2021年底，紅橋市場與觀壇藝術空間共同搭建了祈年紅自在書房，我們設計中軸線主題的書房，實際行動傳播中軸線文化，講述北京中軸線故事。”紅橋市場黨支部書記、董事長徐澤介紹，書房開設以來，曾多次開展中軸線遺產價值宣傳教育活動、圖書簽售活動，助力中軸線申遺。“我們還與法南社區達成結對共建協議，為社區居民提供讀書會、攝影展、書畫展等服務。”

多功能空間助力市場轉型升級

記者在這里的央企消費幫扶體驗區看到了寧夏枸杞、河南蓮子粉皮、貴州七碗茶、新疆核桃油等來自各地的特產，觀壇藝術空間通過對中國民族品牌進行培育與推廣，助力鄉村振興。

此外，這里還配備了慶城、祈福、眾智、觀壇、天圓地方、祈年共六間風格各異的會議廳，在觀壇廳廳內更是可與天壇祈年殿遙相對望。

中國傳媒大學廣告學院民族品牌研究中心副主任明敬介紹，“未來，觀壇作為文化傳播空間，將舉辦更多的文化類展覽展出；作為商業藝術平臺，將組織現代京劇、昆曲、華服表演秀，推廣國潮文化，促進文商融合；作為學術交流基地，將圍繞品牌信用建設，開展一系列課題研究，為國家、地區、城市、企業的品牌建設提供咨詢服務。”

”我們希望通過全新的運營模式提升紅橋新消費品牌孵化氛圍與創新活力，讓這里成為吸引游客打卡的新消費場景，助力紅橋市場完成轉型升級。” 明敬告訴記者。

消費品牌IP推動消費提振升級

據了解，紅橋市場近年來積極推進落實企業轉型升級、全力服務入駐商家和企業，觀壇藝術空間是與其共同開啟新征程的典型商家代表。

裴勝韜深有感觸地告訴記者：“紅橋市場挨著天壇，特有的地理位置決定了這邊獨一無二的文化氛圍。我從小生活在附近，一直特別喜歡天壇，曾用家里的3D打印機專門打印出了祈年殿。希望這兒能開發更多的中軸線相關文創產品，讓越來越多的年輕人愿意了解天壇、了解中軸線文化。”

在紅橋市場頂樓觀落日后，裴勝韜跟記者侃侃而談，“中軸線有著生生不息的力量，要靠一代代好好傳承，我希望以后有越來越多年輕人能來感受并喜歡傳統文化的魅力，像我一樣，深深愛上腳下的這片土地。”

標簽： 紅橋市場 北京東城 北京市東城區