老牌綜藝真的能復活嗎？

原標題：《全員加速中》時隔七年回歸，《樂隊的夏天》“卷土重來”（引題）

老牌綜藝真的能復活嗎？（主題）

羊城晚報全媒體記者 艾修煜

(資料圖片僅供參考)

今年2月，湖南衛視互動音樂綜藝《我想和你唱》第四季在長沙啟動首期錄制。時隔5年，這檔以“星素合唱”為賣點的節目終于回歸。

幾乎同時，同屬湖南衛視的綜藝IP《全員加速中2023》“獵人招募令”發布，時隔7年，這檔引自日本綜藝IP，曾于2015年、2016年播出兩季的大型創意實景游戲秀正式重啟，并在今年6月份上線首播。

另外，愛奇藝音樂綜藝《樂隊的夏天》第三季在去年8月發布了樂隊招募聲明，在本月也已上線。

加上此前播出的《百變大咖秀》第六季、《花兒與少年·露營季》……“老牌綜藝重啟”正成為當下綜藝市場上的一股熱潮。

緣何回歸？經典IP塵封太可惜

綜藝節目作為大眾流行文化的快消品，生命周期相對較短。

那么，已經停播多年的“古董”綜藝節目緣何能被制作方青睞，拂去歲月積塵，再次與觀眾見面？

說到底，“觀眾需求”是最核心的因素。能被復活的老牌綜藝往往曾是爆款，大多有不錯的口碑，因此也保留了大量固定觀眾群體，它們甚至是不少觀眾的“青春記憶”。“獵人招募令”啟動的消息一傳出，微博“全員加速重啟”話題閱讀量很快突破了1.4億次。

在綜藝節目花樣繁多、制作方為新IP殫精竭慮的當下，全新綜藝的立項難度和破圈難度也在提升，而“經典綜藝復活”的可預見性和穩定性高，話題度足，同時也在廣告商中享有較高的認知度，易于招商，《花兒與少年·露營季》攬獲了12個品牌贊助便是佐證。

另外，經典綜藝有其標志性的特色，也是能復活的重要原因。

例如，《我想和你唱》作為一檔互動音樂綜藝節目，從2016年至2018年播出了3季，先后以“大小屏互動”“星素合唱”“草根元素”三個方向為創作抓手，節目模式緊跟時代變化，吸引了大批觀眾。節目總導演王琴對“老牌綜藝復活”持樂觀肯定態度：“老牌綜藝對于觀眾而言有著天然的吸引力，因為它們已經成為‘懷舊符號’。作為經典綜藝，節目在模式和內容設計上已經成熟，盡管‘經典IP’們暫時退出電視舞臺，但‘經典永不過時’，觀眾期待，市場向往，二者一拍即合。”

作為一檔對抗競技節目，《全員加速中》是老牌綜藝中最考驗嘉賓體力的一檔。《全員加速中》第一季引進自日本富士電視臺的《全員逃走中》，是將游戲與真人秀結合的代表性綜藝，被稱作中國版的《饑餓游戲》。時隔七年，其豆瓣評分仍高達8.7，是為數不多的改編版口碑比原版高的綜藝。

愛奇藝原創樂隊音綜《樂隊的夏天》，前兩季分別于2019年5月和2020年7月在愛奇藝首播。節目讓蟄伏多年的樂隊通過綜藝形式和樂迷互聯，讓九連真人、新褲子、刺猬、Mr.Miss等小眾樂隊紛紛“出圈”，首季豆瓣評分8.7分，是少有的爆款小眾音綜。

嶄新面貌？原汁原味VS改版創新

“還是那個味兒！”“重回青春！”這是不少觀眾在觀看復活綜藝時預想達到的效果。然而，隨著時間流逝，觀眾所處的社會環境和生活狀態也在發生改變，因此，老牌綜藝要復活，少不得拿捏好“原汁原味”與“改版創新”各自的權重。

《全員加速中2023》保留了“加速隊員與獵人對抗”“在大劇情中做任務”的核心元素，同時，著重加強了“科技狠活兒”——節目中，除了VR技術、AI人工智能等科技元素之外，貫穿故事情節的極具未來感的“加速之城”讓人大開眼界——制作方試圖在原來的基礎上，用科技感十足的穿梭通道和夢幻般的元宇宙場景連接起現實與數字世界，讓觀眾感受科技的魅力。

《花兒與少年·露營季》仍然以“少年+花兒”的嘉賓陣容打造，延續明星自助規劃的形式，但舍棄了“境外+窮游”的模式，推出“露營+房車”的概念，主打“一起去發現141公里內的美好”。七位年齡不同、生活閱歷各異的嘉賓，懷揣著對旅行的美好期待和向往，在為期15天的露營中與成員一起結伴去露營，他們一起發揮想象力，在身邊發現不一樣的美好。如今的《花兒與少年·露營季》主打友愛互助，缺少了過去幾季里激烈的人際矛盾沖突。

區別于前兩檔節目，備受期待的《百變大咖秀》第六季，則在努力保持原汁原味的方向上做足了努力，從首期節目“百變五俠”再合體、王祖藍表演《歌手》名場面，再到“大白組合”（大張偉&白凱南）扮演年畫娃娃，都試圖讓原有的觀眾群認可。播出期間，也有一些熱梗“出圈”，如“沈夢辰模仿寧靜”“金靖模仿劉敏濤”等。

反響幾何？曇花一現并不稀奇

已經回歸舞臺的“古董”綜藝，能否再獲得觀眾青睞，成為高分綜藝？實際上，情況并不樂觀。

延續老牌綜藝品質的難度并不亞于研發一檔新節目，因為其框架固定、創作空間有限，制作方較難在保留原汁原味的情況下提升觀眾新鮮感。當今的綜藝市場是一片紅海，短視頻極大搶占了長綜藝的市場，節目組在市場的“縮水”和“內卷”下如何應對觀眾越來越高的期待？這些都是難題。

從前年復活的《百變大咖秀》第六季和去年復活的《花兒與少年·露營季》來看，兩檔節目不論是口碑還是熱度，都沒能再創當年的輝煌，《百變大咖秀》第六季豆瓣評分僅6.0分，《花兒與少年·露營季》豆瓣評分5.8分……翻看評論和彈幕，不難發現，不少觀眾表示，“回憶殺”一招頻繁使用，審美疲勞日益加重，也有觀眾直呼“新陣容沒意思”“太油膩了”“嘉賓劃水”……理想中的“現象級回歸”并未出現。

而今年重啟播出的《全員加速中2023》同樣面臨爭議，盡管有高人氣嘉賓時代少年團加持，但節目中“高精尖”的未來氣息脫離了當下人們的生活，難以讓觀眾產生代入感。

剛剛上線的《樂隊的夏天》第三季也讓喜愛它的觀眾揪心——可供選擇的樂隊嘉賓偏少，新一季嘉賓中少了陌生面孔的樂隊撐場。它的賽制和模式能經得住時間和市場考驗嗎？能再次打破瓶頸，既出好音樂，又出優質梗嗎？

經典綜藝IP的“回光返照”“曇花一現”，快速消耗了觀眾積攢多年的好感濾鏡，一不小心，“爺青回”就變成了“爺青毀”。

造IP難，守IP更難。在微博話題“最想看到哪部綜藝重啟”中，還有眾多呼聲較高的節目，如《爸爸去哪兒》《真正男子漢》《正大綜藝》《同一首歌》《非常6+1》《愛笑會議室》《我愛記歌詞》《越策越開心》等，“看起來很美”，但就目前的形勢來看，要下決心重啟老牌綜藝，天時地利人和都必不可少。

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