“網紅”音樂節用心方能“長紅”

(資料圖)

“新語”

原標題：“網紅”音樂節用心方能“長紅”

和朋友一起參加一場音樂節，在戶外釋放熱情、揮灑青春，成為許多年輕人這個夏天的“標配”。據統計，僅今年5月，全國就舉辦了超過70場音樂節。

為什么年輕人這么喜歡音樂節？有人是因為一段深入人心的旋律，有人是為了自己喜歡的樂隊和歌手……除了可以盡情享受音樂的魅力，提起音樂節，社交網絡上還有一個更高頻的詞：氛圍感。戶外音樂節帶來的是一種熱烈奔放、輕松愜意的氛圍。人們可以暫時忘卻生活的忙碌，大聲歌唱、盡情舞蹈，釋放壓力、享受青春，結識新的朋友。

音樂節不僅能點燃樂迷的熱情，還帶動了地方的文旅消費。據中國演出行業協會數據顯示，今年“五一”假期，音樂節和演唱會項目帶動演出票房之外的交通、食宿等綜合消費規模超過12億元。近年來，舉辦音樂節也被越來越多的城市納入規劃。2019年，四川成都發布《成都市建設國際音樂之都三年行動計劃（2018—2020年）》。2020年，山東在《山東省文化旅游融合發展規劃（2020—2025年）》中，明確提出將音樂節作為繁榮發展夜間旅游的主打文化產品。不難發現，音樂節已成為不少地方拉動文旅經濟的抓手之一。

隨著音樂節市場規模的迅速擴大，也有許多問題亟須完善。主辦方缺乏規劃，現場混亂，硬件設施簡陋；票價飆升，“黃牛”泛濫；同質化嚴重，缺乏地方特色……種種問題令人擔憂，一些趁著市場熱潮匆忙入場的音樂節，短時間內聚攏的人氣也極易散去。數據顯示，2017年、2018年、2019年我國音樂節第二年存活率分別為39.3%、48.7%、41.2%，3年均存活率僅為15%。

音樂節要想延續熱度，還需要更有力的“助燃劑”。破解音樂節品牌難以延續的難題，首先要提高主辦方的專業度，摒棄急功近利的思維，認真設計文化產品，增強品牌特色。例如，敦煌大漠音樂節就將敦煌曲子戲、秦腔等非物質文化遺產和音樂節結合，打造地方特色鮮明的音樂節品牌；上海音樂學院國際數字音樂節融合音樂藝術、元宇宙元素、數字技術，同樣成功“破圈”。除此之外，音樂節的質量不僅在于演出者和主辦方，更需要多方面共同努力。以“迷笛”音樂節為例，據統計，音樂節落地山東濱州時，當地組織了近100人的專項籌備小組全程24小時盯靠現場，強有力的保障贏得好評。

音樂節要從“網紅”變“長紅”，歸根結底靠的是用心二字。用心思考音樂節的特色，用心安排音樂節的各項流程，用心保障參與觀眾的需求。以心換心，做好用戶體驗，音樂節自然會贏得廣大樂迷的心。（李娜）

標簽：