中國品牌占據全球100強22席 價值上漲近9倍

英國知名咨詢公司Brand　Finance近日發布的“2018年全球品牌500強”報告顯示，中國上榜品牌連年攀升，10年來價值上漲近9倍，在全球品牌500強價值占比從3%提高至15%。

“中國品牌”全球排名“節節高”，凸顯“中國制造”轉型升級正在“顯成效”。

22個中國品牌躋身“全球100強”

Brand　Finance的報告顯示，2018年，共有22個中國品牌進入了全球100強品牌，較2017年增加了6個。

它們分別是：中國工商銀行、中國建設銀行、阿里巴巴、中國移動、中國銀行、國家電網、騰訊、華為、中國農業銀行、平安、中國石油、中國建筑、中國電信、中國石化、微信、茅臺、百度、京東、招商銀行、恒大集團、浦發銀行和五糧液。

據了解，這一排名主要根據品牌實力、創新能力以及未來銷售預期等多方面綜合計算得出。

“能夠成為世界知名品牌，背后一定蘊含著高品質、高技術、高服務甚至高性比價。”國家制造強國建設戰略咨詢委委員徐佳賓說，過去三星、蘋果是智能手機的絕對主流，但現在華為、小米等國產手機不但占據國內大部分市場份額，在國際市場也業績驚人。

正如報告稱，“中國品牌的增長不及局限于科技領域。”“隨著中國成為全球制造業的中心，中國品牌正繼續以驚人的速度縮小與美國品牌的價值差距。這表明中國企業越來越重視品牌建設力度，品牌越來越全球化。”

高品質推動中國企業“海外開花”

“中國品牌不僅要能‘走出去’，還要‘走進去’‘走上去’，即在文化、價值、企業理念等層面形成全球共振。不僅要求企業自主品牌創新、科技進步，更要求質量、售后服務等綜合價值的提升。”北京新世紀跨國公司研究所研究部副主任丁繼華表示。

2月7日，紐約時裝周第一個“中國日”在天貓贊助下舉行。李寧、太平鳥等中國服裝品牌靚麗登場。年僅26歲的設計師陳鵬帶來中國狗年圖案的羽絨服、手袋等，其同名品牌已經穿在了蕾哈娜和嘎嘎小姐等名人身上。

離春節僅剩幾天，遙遠的尼羅河畔，中國國家電網下屬中國電力技術裝備公司100多名中國員工決定留在埃及，以確保兩國合作的輸電工程能按期完成。同樣技術標準下，當地施工水平為每年200公里，中方則是1200公里。

“產品品牌，從根本上取決于消費者對其品位和質量的認可。”徐佳賓認為，近年來，日益增強的自主創新、過硬的產品和服務質量以及知識產權保護，真正推動了中國企業“成功出海”和中國智造“形象提升”。

西班牙《世界報》這樣評論：除了手機，物聯網和電商巨頭騰訊和阿里巴巴等知名企業也在國際上為中國提高了聲譽;海爾、海信、美的等家電品牌也開始贏得歐洲消費者的信賴。中國為“中國制造”正名的努力已經初見成效。西方世界對中國的看法也逐漸出現了改觀。

創新加速“中國制造”轉型升級

專家表示，中國企業在全球的品牌影響力整體呈現上升的趨勢，但也要看到，相較“世界工廠”的地位，中國還不是“品牌大國”，還需向著“中國創造”和“制造強國”不斷努力。

“要做好持久準備。一方面，與發達國家相比，我們的創新能力總體還有較大差距;另一方面，即便是現在很多中國品牌已超過西方傳統品牌，但海外消費者仍需要一定時間接受和認可。”徐佳賓說。

中國企業需要更多走向世界，全球舞臺上也需更多中國品牌的身影。

接下來，中國需要進一步加大創新力度，推動供給側結構性改革和“中國制造2025”再上臺階，使企業產品真正實現從數量到質量和效率的提升，增強中國制造的品質和中國創造的影響力。

同時，中國企業也需要加大對品牌建設的投入，提高海外受眾對品牌的認識，加深人們對產品質量的認知，從而提高對品牌的信任。

正如外媒評價，中國繼續在科技創新領域屢創佳績，要想徹底改變既有印象，中國依然有很長的路要走，但是這一天終將到來。（記者 姜琳）

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