“中國+潮流” 近十年“國潮”相關搜索熱度上漲528%

第五個中國品牌日剛剛過去。相關機構發布的數據顯示，近十年“國潮”相關搜索熱度上漲了528%。而2021年各種品牌的市場關注度上，國貨為“洋貨”的3倍。

所謂“國潮”，字面釋義即為“中國+潮流”。朱雀祥云、刺繡飛天……在當下的時尚圈層，中國元素被頻頻引入各類單品，覆蓋服飾、美妝、動漫、數碼產品等幾乎所有熱門領域。國人享受著現代時尚與傳統文化碰撞出的東方美感，特別是“Z世代們”越來越發現“老祖宗的東西”又酷又有腔調。大家用錢包投票，市場上的時尚話語權正漸漸向“國潮”“國貨”轉移。

“國潮”之風興起，并非偶然。中華文化氤氳五千年，早已凝聚成獨特的東方魅力。最近這些年，這股風潮從“小眾”刮向“大眾”，背后更多的是國人文化自信的回歸。特別是現在的年輕一代，在國家蓬勃復興的大背景下長大，有平視世界的足夠底氣，在追求時尚張揚個性的同時，有強烈意愿將中國故事講出來傳出去。此外，隨著消費升級，中國人的生活理念日趨成熟理性，追求更多兼顧實用屬性和精神屬性，符合自己審美與品質要求的“心頭好”。

某種程度上說，這波“國潮”熱分享的是國人文化自信的紅利。但也要看到，國貨要打出響亮品牌，最終還是需要過硬的產品。縱觀當下的“國潮”市場，個別企業浮于表層，純粹堆砌文化符號，或將“國風”“情懷”當成營銷噱頭。如是這般，失去對品質的堅持、對文化的敬畏，自然難逃網紅般的生命周期。更何況，如今“國潮”已邁向“3.0時代”。一方面，市場已成紅海，角逐愈發白熱化;另一方面，新生代的消費訴求已經迭代。若還停留在低水平的“情懷販賣”“剪貼拼湊”，不僅辜負了寶貴的歷史文化饋贈，也浪費了強大的中國制造能力。(湯華臻)

今天的中國已具備打造時尚品牌的堅實基礎。以服裝制造為例，有人說，正是中國一萬多家規模以上服裝企業保障了全球快消服裝品牌的正常經營。把握“國潮”方興未艾的機遇期，讓先進技術與創意文化都來為中國創造賦能，讓更多人愛上中國品牌、中國設計，那時，才是“國潮”真正的黃金年代。

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