即時看！TikTok任命NBA前首席營銷官Jhaveri為全球營銷主管

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11月10日消息，據報道，TikTok任命美國職業籃球聯賽（NBA）前首席營銷官Kate Jhaveri為全球營銷主管。TikTok發言人稱，Jhaveri將負責該社交媒體平臺的消費者和品牌營銷，向TikTok首席運營官Vanessa Pappas匯報工作。Jhaveri還將負責TikTok平臺上內容創作者的營銷，并將與TikTok全球商業營銷主管Sofia Hernandez密切合作。

據網經社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，Jhaveri曾在2019年至今年8月期間擔任NBA首席營銷官。在NBA因新冠疫情而暫停和重啟期間，她負責NBA的營銷工作。Jhaveri還曾在亞馬遜旗下游戲直播平臺Twitch擔任首席營銷官，并曾在推特Facebook和微軟擔任過營銷職務。

今年1月，有知情人士稱，TikTok全球營銷主管Nick Tran被開除，主要原因是因其推出一系列不實營銷噱頭，包括TikTok進軍餐飲、外賣行業、布局NFT（非同質化代幣）等。去年12月，多家媒體曾報道TikTok將在2022年底開設1000多家虛擬餐廳。

另有傳言稱，Nick Tran曾計劃與Virtual Dining Concepts合作，在全美范圍內推出僅提供外賣服務的TikTok廚房。此外，Nick Tran還曾牽頭其他項目，包括推出創作者主導的NFT合集，與Target、Chipotle等企業合作，支持用戶發送“視頻簡歷”求職等。

Nick Tran的這一系列舉動脫離了公司發展目標，公司不認同這些噱頭式營銷，這也給外界留下TikTok內部意見分歧的錯誤印象。TikTok發言人表示，Nick Tran已不在TikTok就職。據了解，Nick Tran在TikTok任期不到兩年，此前曾在Hulu擔任品牌營銷高管。在新的繼任者就職前，TikTok全球首席運營官Vanessa Pappas將接管全球營銷職責。

標簽： 首席運營官 品牌營銷 匯報工作