阿拉丁：《2023年H1小程序白皮書》（節選）

2023 年已經過半，又到了阿拉丁發布小程序白皮書的時間。回首過去的 6 個月，你認為小程序互聯網最大的變化在哪里？有哪些值得關注的行業大事？又有哪些領域誕生黑馬？阿拉丁研究院的這份報告將與你一起盤點與發現。

拆墻互通，趨同發展

【資料圖】

小程序互聯網形成

跨生態、同方向、雙巨頭局面

繼 2022 年開啟探索之后，生態開放在 2023 年進一步加速，合作焦點也從小程序入駐向營銷服務、技術服務等多種形式拓展。今年 “618” 期間，微信首次支持朋友圈廣告一跳直達淘寶 APP；7 月支付寶" target="_blank">支付寶與快手圍繞“支付寶紅包碼”發起“小店人氣王 PK 賽” ，通過打造全站話題事件輻射小微商家。

另一方面，平臺在競爭與發展中形成了對生態框架的階段性共識——社交、短視頻/直播、本地生活這個“鐵三角組合”既迎合了當前用戶喜好，又兼顧趣味性和商業能力，成為留住用戶、促進活躍和轉化的關鍵業務。這個共同的方向無疑為小程序生態帶來了一個可對比的新視角。

阿拉丁研究院認為，良好的生態至少包括四個要素：一定規模的用戶體量、有交易能力和增長潛力的商業環境、與生態建設相輔相成的服務商以及滿足用戶需求的豐富的行業結構。基于這四個維度建立的“小程序互聯網生態評分”模型顯示，目前小程序生態已經形成“微信 + 支付寶”雙巨頭局面。其中支付寶近一年來增長明顯，小程序 GMV 同比增長 49.2%，小程序開發者同比增長近 20%，處于高速發展水平。

圖：阿拉丁研究院小程序生態評分

小程序成為全域業務關鍵樞紐

激發品牌多平臺布局

平臺多巨頭入駐趨勢

從小程序開發者、品牌商家側來看，盡管小程序生態建設方向趨同，但是在平臺屬性、核心業務和用戶價值方面仍然各具優勢，比如同為社交，微信是“國民級”社交應用，擁有龐大的、強粘性但是特征分散的用戶群體。小紅書強調興趣社交，反而在某些品類上客群更加集中。美團的生活服務應用具有強工具屬性，用戶使用目的明確。支付寶打造的場景化服務不僅提升公域效能，而且精準助力商家私域增長。

在公私域聯動已經成為行業共識的今天，支付寶繼續深化公私域開放，根據細分服務和特定人群構建了醫療健康、出行、會員等多個公域場景，幫助商家更精準、高效地獲取和運營用戶。

如今小程序已經成為全域業務的關鍵樞紐，品牌商家傾向于多平臺布局，今年頭部商家加速入駐支付寶小程序。據阿拉丁小程序數據庫測算顯示，電商、本地生活、交通出行、內容、OTA、教育等 12 大核心行業的 88% 商家均已入駐支付寶。頭部商家的入駐形成了帶動效應，豐富的行業結構進一步推動生態發展，形成自發循環。

圖：支付寶加速互聯互通開放，頭部平臺加速入駐

阿拉丁指數百強平均更替率 15%

網絡購物負重前行

生活服務、工具有提升趨勢

2023 年 H1 阿拉丁指數 TOP1000 均值達到 5539 分，7000-8000 分段和 3000 以下分段比例增長。5000 分段是大多數行業的集中區間，而 6000 分段則是小程序向上突破的關鍵區間。

圖：阿拉丁指數分布

百強榜單平均更替率達到 15%，呈現從年初到年中逐漸放緩的趨勢，上榜門檻也是高開低走。H1 累計入榜小程序 143 個，41.3% 持續在榜；生活服務、工具小程序入榜比例提升，與網絡購物、餐飲、線下零售累計占比達到 80%。

圖：阿拉丁指數 TOP100 盤點

網絡購物小程序進入 TOP1000 和 TOP100 的數量分別為 150 個和 29 個，同比分別下降 0.1% 和 9.4%。穩定的更替率和持續下降的上榜門檻反映了市場環境和商業目標雙重壓力；線下零售小程序相對樂觀，雖然用戶規模波動，但次均使用時長逐漸增長，結合入口情況來看，私域和社交裂變仍然是線下零售小程序的關鍵獲客渠道之一；生活服務小程序進一步發展，在 TOP1000 中的平均指數和入榜數量雙雙增長。

隨著用戶使用習慣沉淀，小程序的使用次數趨向穩定，使用時長持續增長。社交關系、廣告投放和視頻號仍然是新用戶的重要入口，老用戶對企業微信、卡券、模版消息等營銷形式興趣濃厚。

生態共建邁向新標準

大健康、旅游、影音

和垂類行業機會涌現

下半年小程序互聯網會發生哪些變化？有沒有值得期待的表現和機會？

首先是小程序生態的趨同發展將推動各大平臺進入更全面的競賽。阿拉丁研究院認為這是一場重要的考驗，圍繞規模、建設、開放、商業 4 個維度的 12 個指標將從用戶需求和使用、場景挖掘與支持、參與者意愿和熱情、優勢業務的驅動能力等方面綜合考察和論證“生態”的自驅發展能力，平臺將接受更高一級的挑戰——在全局統籌下進一步激發開發者、品牌商家、服務方的潛能，協同各方建設一個自驅發展、共享共建的服務體系。

圖：阿拉丁研究院“小程序互聯網生態評價方案”

市場對小程序的經濟價值與社會價值達到前所未有的高度。無論是從 0 到 1 扎根生態，面向全域發展還是商業變現落地，小程序都已經成為首選載體，在業務創新、經營攻堅、全域運營中肩挑重任，嶄露頭角。

在行業與賽道選擇上，生活服務、工具類小程序將步入新的發展階段，下半年有望出現更多阿拉丁指數百強；大健康、旅游市場仍然有大量空白。社交、影音小程序用戶使用時長呈現增長趨勢，出行、母嬰等垂類行業小程序用戶規模也有一定幅度的上揚，這些數據變化值得關注。

圖：阿拉丁指數行業能量圖

通過小程序實現業務創新的案例也將越來越多。阿拉丁研究院通過梳理發現，挖掘細分領域、解決市場需求和抓住社會熱點這三個方向上都有不少成功案例。互聯網自誕生之日起就是一個持續創新的領地，小程序作為當前領跑互聯網發展的工具和載體，也必將釋放更多能量。讓我們繼續勇敢前行，奔赴美好未來吧！

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