網經社張周平：中國電商出海還需不斷探索

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近日，網經社電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平在接受《國際商報》記者采訪時表示：

1、關停業務的主要原因一個是泰國和印尼站點的市場業績不及預期，在激烈的競爭中并沒有在市場中站穩腳跟。另一個是其本地化進程不徹底，雖聘請了大量的本土員工，但很多決策依舊沿用國內的市場經驗。

2、近年來，東南亞市場成為國內電商企業出海的首選，但當地競爭也十分激烈。Shopee和Lazada兩大龍頭企業已占據一定的市場份額，Tokopedia、Bukalapak、Flipkart、Zalora等玩家早有布局，字節跳動旗下TikTok Shop、唯品會等也在近年來紛紛入場，面對如此競爭格局，電商企業要想脫穎而出并不容易。

3、出海已成國內互聯網企業尋求更多想象空間的共識，但京東此次調整業務也為行業發展敲響了警鐘。中國電商出海還需不斷探索。

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標簽： 國際商報 研究中心 行業發展